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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Qinyu E (University of Tokyo) Catherine E. Goodall (Kent State University)
저널정보
숙명여자대학교 아시아여성연구원 Asian Women Asian Women Vol.34 No.4
발행연도
2018.12
수록면
25 - 51 (27page)
DOI
10.14431/aw.2018.12.34.4.25

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This study examines how online advertisements use fear appeals to promote abortion services among Chinese women. Using a quantitative content analysis, we identified various emotional appeals, as well as the four constructs of the extended parallel process model adopted in 159 Chinese online advertising videos promoting abortion services. We found that 83.0% of ads used emotional appeals, while the emotion of fear was addressed most frequently (73.0%); 98.7% of ads included self-efficacy information and response efficacy information, followed by susceptibility messages (81.8%); and severity messages were the least likely to be mentioned (73.6%). Based on these findings, we conclude that Chinese online abortion ads rely most heavily on fear appeals rather than other types of emotional appeals. These fear-related messages oversell the benefits of abortion services and medicalize the experience of unplanned pregnancy, presenting abortion as a solution for Chinese women with unplanned pregnancies.
#abortion advertisements #online advertising videos #extended parallel process model #fear appeals #content analysis

목차

Abstract
Introduction
Literature Review
Methods
Results
Discussion
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