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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.2
- 수록면
- 30 - 58 (29page)
- DOI
- 10.47020/JLC.2019.02.23.1.30
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본 연구는 MBC의 시청률데이터를 시계열 분석하면서 지역 지상파방송의 발전과 지역경제 활성화 방안을 제시하고자 하였다. 연구결과 첫째, MBC와 경쟁채널의 실시간 방송 시청률과 TV다시보기 VOD 시청건수 등은 54개월의 장기적 추세 확인을 통해 계절적 요인에도 불구하고 2013년 8월 이후 지속 하락 추세인 점을 확인하였다. 둘째, MBC의 실시간 방송 시청률에 영향을 주는 채널은 KBS, SBS 지상파방송이 정(+)의 영향을 주고, 종합편성채널이 부(-)의 영향을 주고 있음을 확인하였다. 셋째, MBC의 실시간 방송 시청률에 영향을 주는 VOD는 어떤 경쟁채널인지 회귀분석을 통해 통계적으로 검정한 결과 KBS, SBS, CJ E&M 등 종편을 제외한 채널 모두 부(-)의 영향을 주고 있었다. 여기서 주목할 점은 MBC의 실시간 방송 시청 점유율에 있어서 가장 큰 정(+)의 영향을 준 것이 MBC의 VOD였다는 점이다. 넷째, MBC의 실시간 방송시청률의 향상 및 지역경제 활성화 방안을 논의하면서 여섯 가지 방안을 제안하였다. 연구자는 본고의 결과를 토대로 지역MBC의 경쟁력이 확보되고, 지역경제가 활성화되어 궁극적으로는 MBC 본사와 전국의 경제가 상생하는 단계로 발전되길 기대하는 바이다.
목차
1. 서론
2. 문헌 고찰
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 부산울산경남지역 시청자의 특성분석과 시청률 향상을 위한 방안
6. 결론
참고문헌
Abstract
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