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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제28호
발행연도
1995.8
수록면
35 - 64 (30page)

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목차

1. 연구문제 및 목적
2. 프로그램 맥락효과연구에 대한 접근
3. 프로그램 관여도와 맥락효과
4. 프로그램과 광고의 일치 및 조화의 문제
5. 결론 및 제언
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