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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제32권 제7호
발행연도
2017.1
수록면
79 - 98 (20page)

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본 연구는 중국인들의 한국 성형관광 선택속성 요인과 성형관광 선택속성이 만족에 미치는 영향관계를 파악하고, 또한 성형관광의 선택속성이 만족에 미치는 영향의 크기를 조절하는 자기결정성의 조절효과에 대해 연구하고자 한다. 본 연구를 수행하기 위하여 중국 온라인 설문조사 사이트를 통해 한국에서 성형수술을 한 경험한 있는 중국인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 조사는 2015년 9월 17일부터 10월 16일까지 약 30일간 실시하였으며, 회수된 361부의 설문지 중 성형수술 경험이 없는 44부를 제외하고 실증분석에 유효한 317부를 최종분석에 활용하였다. 본 연구에서 설정한 연구가설의 실증분석 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 성형관광의 선택속성의 요인은 3개의 요인으로 도출되어 전문성, 편리성, 관광 요인으로 명명하였다. 둘째, 성형관광의 선택속성 중 전문성, 편리성, 관광 요인이 만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, ‘자기결정성의 자율성은 성형관광 선택속성과 만족의 관계에 조절 작용을 할 것이다’라는 가설은 모두 기각되었다. 이와 같은 연구결과에 근거하여 중국인의 한국 성형관광 만족을 높이기 위한 세분화된 맞춤형 성형관광 상품을 개발하고 홍보하는 마케팅 전략을 수립하는데 유용한 자료가 될 것으로 기대한다.

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