패션리더에 대한 재고: 팔로워로서의 대학생 관점

박경애

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박경애

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제26권 제5호

발행연도: 2018.1

수록면: 777 - 792 (16page)

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As social media has become a part of daily life, new types of online opinion leaders are emerging, and in turn, changes in traditional fashion leaders and leadership are expected. Considering such changes, this study attempted to reexamine fashion leader types and influence characteristics from the perspective of college students as fashion followers. Students were asked to write an essay identifying their fashion leader and how and why they were influenced by him or her. Sixty essays entitled “My Fashion Leader” were collected and content-analyzed. A total of 78 fashion leaders were identified and categorized into four types including celebrities, social media influencers, friends/family/acquaintances, and people seen on the street in order of frequency. Influence characteristics of the identified fashion leaders included superiority, role model, similarity, and familiarity. Similarity was observed across all types of fashion leaders, while superiority and familiarity were identified for celebrities and friends/family/acquaintances, respectively. The results imply that celebrities, mostly those from the TV, movie, and music industries, are still important as fashion leaders in society regardless of their communication style, while friends/ family/acquaintances as opinion leaders within a consumer group are important to provide information, advice, and help. However, social media influencers between the two groups are expanding the influence.

#fashion leader #social media influencer #celebrities #opinion leader

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Chae, J. / 2017 / Explaining females’ envy toward social media influencers / Media Psychology 21(2):246~262

Chebat, J. -C. / 2006 / Upscale image transfer from malls to stores: A self-image congruence explanation / Journal of Business Research 59(12):1288~1296

Chu, S. -C. / 2008 / The effect of perceived blogger credibility and argument quality on message elaboration and brand attitudes: An exploratory study / Journal of Interactive Advertising 8(2):26~37

전경숙 / 2011 / 소비자 변수와 패션리더십 - 심미적 성향, 혁신성, 대인민감성, 역할완화소비를 중심으로 - / 복식문화연구 19(6):1247~1258

Jin, S. -A. A. / 2014 / Following celebrities’tweets about brands: The impact of twitter-based electronic word-of-mouth on consumers’source credibility perception, buying intention, and social identification with celebrities / Journal of Advertising 43(2):181~195

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주요연구분야 자연과학 > 생활과학

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