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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제13권 제4호
발행연도
2010.1
수록면
201 - 222 (22page)

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시간적 거리가 다른 의사결정(intertemporal decision)은 여러 시점에 걸쳐서 나타나는 대안들을 평가하고선택하는 것이다. 이러한 의사결정은 실제 생활에서 광범위하게 나타난다. 칼로리가 높은 간식을 먹을 것인가하는 일상적인 것부터 결혼, 건강에 관한 사안, 퇴직연금 등 대단히 중요한 의사결정을 포함한다. 과거에는 할인효용 모형(discounted utility model)의 예측과 같이, 미래의 선택대안(제품, 화폐 등) 가치가 현재 가치로 전환될 때에 시간적 거리에 의해서만 영향을 받고 전체 기간에 걸쳐 동일한 할인율로 감소할 것이라고 가정하였다. 하지만, 최근 연구결과들은 시간적 차이가 있는 소비자 의사결정에 대하여 다양하고 복잡한 원칙들을제시하고 있다(예를 들어 쌍곡선형 할인모형, 해석수준이론, 자아통제자원 고갈 등). 본 연구는 시간 차이의 의사결정에 관한 기존 연구들을 검토 분석하고, 마케팅 분야의 미래 연구 주제를 제안하는 데에 목적이 있다. 먼저, 경제학적, 심리학적 접근방법에 대하여 기여도가 높은 연구들을 검토하였다. 그 다음으로 두 접근방법의 장점 및 한계점을 평가한 후에 연구의 시사점 및 미래 연구 주제에 대한 논의 등을 수행하였다.
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목차

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Agrawal, Nidhi / 2009 / Regulating Risk or Risking Regulation? Construal Levels and Depletion Effects in the Processing of Health Messages / Journal of Consumer Research 36 ( google schola Ainslie, George / 1975 / Specious Reward: A Behavioral Theory of Impulsiveness and Impulse Control / Psychological Bulletin 82 (4) : 463 ~ 496 google schola Ainslie, George / 1991 / Derivation of "Rational" Economic Behavior from Hyperbolic Discount Curves / American Economic Review 81 (2) : 334 ~ 340 google schola Ainslie, George / 2010 / The Core Processes in Addictions and Other Impulses; Hyperbolic Discounting and Conditioning and Cognitive Framing,in What is Addiction? google schola Angeletos / 2001 / The hyperbolic consumption model:Calibration, Simulation, and Empirical / The Journal of Economic Perspectives 15 : 47 ~ 68 google schola

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