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이 연구는 농구 경기장내 마케팅의 효용성을 확인하기 위해서 마케팅의 여러 연구 기법들 중 시선추적 기술을 이용하여 동공이 확장 되었을 때의 시선 관찰 및 관심도를 측정하고 비교 분석하였다. 특히 동공이 확장된 구간을 산출하기 위해 유효테이터를 중심으로 동공의 크기가 2시그마 범위 상위 2.275%일 때의 구간별 데이터를 정리하고 이전 연구에서 산출된 3시그마의 상위 0.135%일 때의 구간별 데이터와 전체 유효 데이터를 주시 빈도에 따른 변곡점으로 구분하여 분석하였다. 또한 전체 유효 데이터와 동공의 크기가 유의미하게 커졌다고 판단되는 범위들 간의 상관도를 분석하였다. 그 결과 가장 시선이 많이 머무른 구간과 동공이 크기가 유의미하게 커진 부분은 완전히 일치하지는 않았으나, 전체 유효 데이터와 동공크기 2시그마 상위 데이터의 상관분석은 .805로 가장 높은 상관관계를 나타내었으며, 동공크기 2시그마 상위 데이터와 동공크기 3시그마 상위 데이터의 상관분석은 .781의 상관관계를 보였고 전체 유효데이터와 동공크기 3시그마 상위 데이터 상관분석은 .683의 상관관계를 보였다. 따라서 동공의 크기가 확장 되어진 구간과 시선추적 데이터에서 시선이 많이 머무른 구간이 유사함을 알 수 있었으나, 동공의 크기가 유의미하게 확장되었다고 판단되어지는 구간의 데이터 일수록 전체 데이터와의 상관도가 떨어지는 것을 알 수 있었다.
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참고문헌 (22)
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Chambers, D. S. / 1992 / Understanding Statistical Process Control / SPC
Huggins, M. H. / 1992 / Marketing research : a must for every sport organization / Sport Marketing Quarterly 1 (1) : 37 ~ 40
Kawai, S. / 2013 / Pupil diameter variation in positive and negative emotions with visual stimulus / 2013 IEEE International Conference on Systems, Man, and Cybernetics : 4179 ~ 41
Kevin Gwinner / 2003 / A model of fan identification: antecedents and sponsorship outcomes / Journal of Services Marketing 17 (3) : 275 ~ 294
Nick Lee / 2007 / What is ‘neuromarketing’? A discussion and agenda for future research / International Journal of Psychophysiology 63 (2) : 199 ~ 204
Huggins, M. H. / 1992 / Marketing research : a must for every sport organization / Sport Marketing Quarterly 1 (1) : 37 ~ 40
Kawai, S. / 2013 / Pupil diameter variation in positive and negative emotions with visual stimulus / 2013 IEEE International Conference on Systems, Man, and Cybernetics : 4179 ~ 41
Kevin Gwinner / 2003 / A model of fan identification: antecedents and sponsorship outcomes / Journal of Services Marketing 17 (3) : 275 ~ 294
Nick Lee / 2007 / What is ‘neuromarketing’? A discussion and agenda for future research / International Journal of Psychophysiology 63 (2) : 199 ~ 204
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