The role of e-commerce in the internationalization of Spanish luxury fashion multi-brand retailers

Pedro Mir-Bernal; Simone Guercini; Teresa Sadaba

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: Pedro Mir-Bernal Simone Guercini Teresa Sadaba

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제9권 제1호

발행연도: 2018.1

수록면: 59 - 72 (14page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

The aim of this paper is to analyze the role that e-commerce has to play in the internationalization of Spanish luxury multi-brand stores. Possible answers are sought to the following research question: How might the adoption of e-commerce platforms aff ect the international sales of multi-brand retailers? This paper presents a data analysis of the 15 most important Spanish fashion multi-brand retailers and the diff erent prospects of e-commerce today. Our analysis of online stores shows an open mentality when it comes to adapting to this new business model, but the late integration and inexperience of the majority of retailers limit their performance. Information from diff erent channels and further research through the collaboration of brands would have given us more detailed information regarding the current situation within this sector. The paper analyzes the current situation of e-commerce luxury fashion multi-brand stores and mainly focuses on the Spanish market, even though it also off ers a global overview.

本文的目标是研究电子商务增长对西班牙时尚奢侈品多品牌零售商走向国际化的影响，着重研究那些从实体店开始，借助电子商务迈向国际化的零售商。如今，我们虽然处在经济艰难的紧要关头，但网络销售依然是增长最多的一部分。网络消费是全球趋势，虽然西班牙的网络消费起步较晚，但过去几年来指数一直在上升。不过，由于发扬时尚品牌特性以及传递时尚品牌的购物体验有困难，故而在西班牙时尚奢侈行业中，实体店和网店缺乏互动，因此这个行业并没有完全结为一体。创立电子商务意味着所有消费者均可购买奢侈品，而这就和奢侈品店所宣扬的核心特性——独一无二，豪华高档的价值主张正好相反。这就证实，相对而言，网络奢侈品市场近来才有了增长，也有了一定程度的发展。具体来说，本文深入探究了西班牙时尚奢侈品多品牌店铺如何通过创立网站，建立电子商务实现国际化。同样值得关注的是，每种案例的网络销售可有所不同，目标可以是奢侈品在建有实体店的当地城市售罄还可以是在其它国家引起关注。分析中也提到了，一些问题就是这些多品牌零售商面临挑战，例如为了在网上将产品卖出去，每种品牌需要达到的要求。因此，本文中我们将分析西班牙时尚奢侈品多品牌零售商应对以下问题的背景：1)零售商开设网店后，国际销售增长了吗？2)这些零售商采用了哪些交流策略？3)这些零售业开设网店是为了覆盖国际需求吗？或者是为了引起国际消费者的关注吗？本文介绍了西班牙时尚奢侈品多品牌15家零售商的数据分析，以及当今社会对电子商务的不同看法。分析网店，可以看出零售商公开想法，要适应这种新商业模式，不过多数零售商因实行一体化较晚，没有经验而影响了自己的业绩。案例分析表明，西班牙时尚奢侈品多品牌店铺不得不适应这种新商业模式或者他们仍然需要这样做。最后，文章结尾给出了研究的主要成果，这也解释了网店与实体店销售的潜在关系。总而言之，我们的分析除了指出局限之外，也表明电子商务和西班牙时尚奢侈品多品牌店铺关系紧密并相互发展。实际上，零售商的新，大投资短期内得不到回报，不过可以推断这份投资可以在其它定性方面有回报零售商，比如说在别的市场取得成功，在其它国家得到了关注。

참고문헌 (37)

참고문헌 신청

Bennett, R. / 1997 / Export marketing and the internet / International Marketing Review 14(5):324~344

Bloomberg / 2015 / Bloomberg Fashion Report, 2015. Business of fashion

Catena, M. / Is luxury e-commerce nearing its tipping point?

Codina, L. / Posicionamiento web: Conceptosy Ciclo de Vida

Codina, L. / 2005 / Posicionamiento web : Conceptosy herramientas / Elprofesional de la información 14(2):84~99

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

Pedro Mir-Bernal

소속기관 한국마케팅과학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 0

Simone Guercini

소속기관 University of Florence

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 8 이용수 14

Teresa Sadaba

소속기관 한국마케팅과학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 0

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (37)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)