지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
국제경영에서 신흥시장으로 진출한 신흥국 글로벌기업을 다룬 사례는 많지 않다. 본 논문은 한국의 중견기업이 중국 시장으로 진출한 현지화를 분석하는 사례연구이다. 즉, 중국 패션의류 시장에서 한국의 이랜드그룹이 성공적 현지화를 달성한 핵심요인을 탐색하고 있다. 사실 패션의류 시장은 현지 문화의 영향을 상대적으로 많이 받는 다국적산업의 하나이다. 이랜드차이나는 중저가에서 대중적 명품 브랜드를 아우르는 멀티 브랜드 전략으로 현지의 파편화된 고객 니즈를 충족시키고 있다. 이랜드그룹은 중국 시장에서 현지화 수준을 제고하기 위한 수단으로 인수합병 전략을 활용하고 있다. 달리 말해, 글로벌 명품에 대한 무형자산(브랜드 이미지, 브랜드 파워)을 확보함으로써 현지 제품시장에서 활용할 역량을 강화하는 방식이다. 중국과 같은 신흥시장일수록 디자인, 생산 및 유통뿐만 아니라 인적 역량의 현지화도 병행해야 한다. 또한 전략적 시장, 현지 사업 원칙, 사회공헌활동(CSR)처럼 현지화 수준의 제고는 최고경영자의 확고한 의지를 필요로 한다. 마지막으로 신흥국 글로벌기업이 신흥시장 현지화를 강화하는데 필요한 전략적 시사점을 도출할 수 있었다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (28)
참고문헌 신청
Anold, D. J. / 1998 / New Strategies in Emerging Markets / Sloan Management Review 40 (1) : 7 ~ 20
Beinhocker, E. / 2009 / The 10 Trends You Have to Watch / Harvard Business Review : 1 ~ 7
Bhattacharya, A. K. / 2008 / How Local Companies Keep Multinationals at Bay / Harvard Business Review : 85 ~ 95
Bonaglia, F. / 2007 / Accelerated Internationalization by Emerging Markets' Multinationals: The Case of the White Goods Sector / Journal of World Business 42 : 369 ~ 383
Buckley, P. / 2002 / Is the International Business Research Agenda Running out of Steam? / Journal of International Business Studies 33 : 365 ~ 373
Beinhocker, E. / 2009 / The 10 Trends You Have to Watch / Harvard Business Review : 1 ~ 7
Bhattacharya, A. K. / 2008 / How Local Companies Keep Multinationals at Bay / Harvard Business Review : 85 ~ 95
Bonaglia, F. / 2007 / Accelerated Internationalization by Emerging Markets' Multinationals: The Case of the White Goods Sector / Journal of World Business 42 : 369 ~ 383
Buckley, P. / 2002 / Is the International Business Research Agenda Running out of Steam? / Journal of International Business Studies 33 : 365 ~ 373
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0