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자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제16권 제4호
발행연도
2014.1
수록면
564 - 579 (16page)

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Packaging of shopping bag is a ‘silent salesman’ which plays an important role in marketing communication due to the increase of self-service outlets and changing lifestyles of customers. Retail shopping bags, which are defined as bags provided by retailers to customer as a means of transporting merchandise, are a type of secondary packaging. This study explored the effect of a fashion product’s shopping bag types in sense of shopping value, customers’ response, atti- tude toward advertising, and purchase intention. Data was analyzed by factor analysis, frequency analysis, correlation, structural equation modeling using SPSS 18.0 and AMOS 18.0. The results of this study were as follows. Consumers’ responses about shopping bags show that there are some differences between consumers who have either hedonic or util- itarian shopping value. Hedonic shopping value influences on consumers’ response as unique, interesting, and attention; however utilitarian value affects prestige in addition to those four significant factors. Therefore, this study shows that con- sumer response is different in accordance with shopping value. Thus, using the various types of shopping bags can be influenced on effective advertising. It will also great effect on marketing activity with lower cost. The significant result from this study has proven that the shopping bag is correlates to the definition of pop art today because it can offer an opportunity to look at, play with and buy sophisticated visual stimulus. Therefore, retail and brands have to concern about shopping bag considering their decisive role in the apparel market.
#쇼핑백 #광고태도 #쇼핑가치 #소비자 반응 #구매의도 #shopping bag #attitude toward advertising #shopping value #customer response #purchase intention

목차

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참고문헌 (27)

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Ahn, K. H. / 2002 / The study of the influence of consumer`s shopping orientation on the relationship between store image variables and on-line consumer`s purchase intention google schola Bagozzi, R. P. / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94 google schola Barbin, B. J. / 1994 / Work and/or fun: Measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20 : 644 ~ 656 google schola Barker, M. J. / 1977 / The impact of physically attractive models on advertising evaluations / Journal of Marketing Research 14 (4) : 538 ~ 555 google schola Bassin, S. B. / 1988 / Value-added packaging cuts through store clutter / Marketing News google schola

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