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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제16권 제3호
발행연도
2014.1
수록면
386 - 395 (10page)

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This study was to identify underlying dimension of marketing strategy, and to examine effect of the marketingstrategic factors on store affect, brand attitude, and brand loyalty in global and domestic SPA brands. Based on pilot study,four SPA brands of which consumers were most aware were selected: Korean SPAs (e.g., Codes-Combine, Basic House)and global brands (e.g., Zara and Uniqlo). A self-administered questionnaire was developed based on literatures. By usingintercept survey, 421 respondents were obtained from consumers shopping at the selected SPA retail stores located incities (Seoul, Daejon, Chongju) in Korea. Result showed that SPA brand marketing strategy consisted of four factors:Product differentiation, store location, in-store VMD, and price value. The marketing strategic factors had partially significanteffects on brand attitude, store affect and store loyalty. However, there was significant differences in those effectsbetween global and Korean SPA brands. Specifically, the effect of in-store VMD on brand attitude was higher in KoreanSPA brands, whereas the effect of price value was higher in global SPA brand. Also, the price value was significant predictorof store affects in global SPAs, while in-store VMD was significant predictor of store loyalty in Korean SPA brands. This study discussed a managerial implication for creating brand attitude and emotional responses, which obtains comparativeadvantages in the competing marketplace.
#브랜드 태도 #마케팅 전략 #점포감정 #한국형 SPA 브랜드 #brand attitude #marketing strategy #store affect #Korean SPA brand

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고재중 / 2010 / 의류매장 비주얼 머천다이징이 솔로 쇼핑 소비자의 점포만족과 재방문 의도에 미치는 영향 - 한국과 미국 대학생의 비교 연구- / 한국의류산업학회지 12(4):413~421 dbpia Lee, J. H. / 2009 / An analysis and case study on current conditions of SPA at home and abroad: With focus on casual apparel google schola 이승희 / 2007 / 패션 리테일 엔터테인먼트 구성 요소가 점포 이미지와 점포 충성도에 미치는 영향 / 복식문화연구 15(1):179~192 google schola Lee, S. Y. / 2010 / Strategies of global SPA brand in the Korea market: Case of ZARA and UNIQLO google schola 이영숙 / 2004 / 일본 SPA 패션브랜드의 비주얼머천다이징에 대한 연구 / 한국의상디자인학회지 6(3):266~276 dbpia

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