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본 연구에서는 소비자들의 제품 구매 시점에서 시각적으로 가장 강한 영향을 미치는 패키지에 대하여 리뉴얼 시 조형요소 변화에 대한 소비자 반응을 연구하고 각 조형요소 변화가 패키지 이미지에 미치는 영향을 실증적 조사 방법을 통해 연구하였다. 가상의 패키지 실험물을 제작하고, 디자인이 변화된 순서에 따라 5종류의 설문지로 작성한 후, 20, 30대의 수도권 거주 남녀 380여명을 대상으로 비확률적 표집방법을 사용하여 조사를 실시하였다. 연구결과 패키지 디자인 리뉴얼 조형요소별 변화 차이에 대한 소비자 반응은 모두 유의하였으나, 조형요소별 변화 차이를 인식하는 소비자의 민감도는 다른 것으로 밝혀졌다. 또한 조형요소별 변화가 패키지 이미지에 미치는 영향은 모두 유의한 수준이나, 개인의 제품 디자인 중요성 인식 정도와 연관되어 패키지 이미지에 미치는 상호작용 효과는 없는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (22)
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Keller, K. L. / 2001 / 브랜드 매니지먼트 / 브랜드앤컴퍼니
Lawrence, L. G., Jr. / 2009 / The Effect of Package Shape on Apparent Volume: An Exploratory Study with Implications for Package Design / Journal of Marketing Theory and Pra
Limon, Y. / 2009 / Package Design as a Communications Vehicle in Cross-Cultural Values Shopping / Journal of International Marketing 17 (1) : 30 ~ 57
Orth, U. R. / 2008 / Holistic Package Design and Consumer Brand Impressions Holistic Package Design and Consumer Brand Impressions / Journal of Marketing 72 (3) : 64 ~ 81
Orth, U. R. / 2010 / Formation of Consumer Price Expectation Based on Package Design: Attractive and Quality Routes / Journal of Marketing Theory and Practice 18 (1) : 23 ~
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