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명품이 대중화되면서 고품질 고품격에 합리적 가격을 갖는 매스티지명품에 대한 소비자들의 관심이 증가하고 있으며 이에 따라 매스티지명품 브랜드의 개발 또한 활발한 실정이다. 본 연구는 패션라이프스타일에 따라 20대 여성소비자를 세분화하고 각 집단의 매스티지명품 브랜드 자산 평가와 구매행동에 대해 알아보고자 하였다. 20대여성 354명을 대상으로 조사한 결과, 패션라이프스타일에 따라 유명브랜드추구집단, 패션명품희구집단, 매니아/합리적소비집단, 패션무관심집단으로 분류되었으며, 집단 간 전통적명품과 매스티지명품에 대한 브랜드자산 평가 그리고 구매행동에 차이가 나타났다. 이러한 결과는 매스티지명품 브랜드를 개발하기 위한 고객세분화와 그에 따른 마케팅 전략 제시에 도움을 줄 것이다.
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참고문헌 (36)
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/ / The New High-end Consumer
/ / 성주그룹 & MCM 김성주회장의 명품브랜드성공이야기
/ / 착한 가격의 럭셔리, 코치의 루프랭크포트 회장
Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity Across Products and Markets / California Management Review 38 (3) : 102 ~ 120
Keller, K. L. / 1993 / Conceptualizing, Measuring and Managing Customer based Brand Equity / Journal of Marketing 57 (1) : 1 ~ 22
/ / 성주그룹 & MCM 김성주회장의 명품브랜드성공이야기
/ / 착한 가격의 럭셔리, 코치의 루프랭크포트 회장
Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity Across Products and Markets / California Management Review 38 (3) : 102 ~ 120
Keller, K. L. / 1993 / Conceptualizing, Measuring and Managing Customer based Brand Equity / Journal of Marketing 57 (1) : 1 ~ 22
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