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본 연구는 20~30대 여성 소비자의 라이프스타일에 따른 웨딩드레스 선택행동의 차이를 살펴본 연구로써 웨딩 관련 업체에게 소비자에게 적합한 상품 및 서비스 개발하는 데 도움이 되는 자료를 제공하고자 하였다. 20~30대 여성 소비자를 대상으로 설문을 실시하였으며 총 425부가 최종 분석에 이용되었다. 기술통계, 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 분산분석, 대응표본 t-검정, 교차분석이 실시되었으며, 연구결과는 다음과 같다.
라이프스타일은 유행추구, 사교추구, 과시추구, 동조추구의 4가지 요인으로 추출되었으며, 라이프스타일 요인에 따른 군집분석을 실시한 결과 유행/사교형(n=135), 유행/과시형(n=132), 동조 중시형(n=158)의 3개의 집단으로 분류되었다. 라이프스타일 군집에 따라 웨딩드레스 선택기준, 추구이미지, 착용방식, 지불가능 가격, 선호하는 쇼핑장소에서 유의한 차이가 있음을 보여주었다. 유행/사교형 집단은 웨딩드레스의 전체적인 이미지를 중시하고 자신과의 조화를 중시하며 독특하고 화려한 이미지를 추구하였다. 또한 맞춤방식을 선호하며, 대형 도매 웨딩점을 쇼핑장소로 선호하였다. 유행/과시형 집단은 전체적인 이미지나 디테일, 장식, 유명 브랜드를 중시여기며, 맞춤방식을 선호하고 더 높은 비용을 지불할 의사를 보여주었다. 반면에 동조 중시형 집단은 웨딩드레스 선택행동에서 두드러진 특징을 보여주지는 못했다. 이상의 연구결과를 바탕으로 웨딩 관련 산업은 향후 라이프스타일을 고려하여 세분화된 마케팅 전략을 세울 필요가 있다.
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참고문헌 (22)
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Lazer, W. / 1963 / Lifesyle concepts and marketing in toward scientific marketing / American Marketing Association
김소영 / 2003 / 웨딩드레스 이미지에 따른 메이크업 표현에 관한 연구 / 석사 / 대구가톨릭대학교 디자인대학원
박은희 / 2012 / 의복추구혜택 유형에 따른 라이프스타일, 패스트패션 태도 및 화장행동 / 패션 비즈니스 16 (1) : 121 ~ 136
박진희 / 2005 / 성인 여성의 체형 특성에 따른 웨딩드레스 디자인 선호도 연구 / 석사 / 한양대학교 교육대학원
박진희 / 2006 / 성인 여성의 체형 특성에 따른 웨딩드레스 디자인 선호도 연구 / 복식문화연구 14 (4) : 625 ~ 634
김소영 / 2003 / 웨딩드레스 이미지에 따른 메이크업 표현에 관한 연구 / 석사 / 대구가톨릭대학교 디자인대학원
박은희 / 2012 / 의복추구혜택 유형에 따른 라이프스타일, 패스트패션 태도 및 화장행동 / 패션 비즈니스 16 (1) : 121 ~ 136
박진희 / 2005 / 성인 여성의 체형 특성에 따른 웨딩드레스 디자인 선호도 연구 / 석사 / 한양대학교 교육대학원
박진희 / 2006 / 성인 여성의 체형 특성에 따른 웨딩드레스 디자인 선호도 연구 / 복식문화연구 14 (4) : 625 ~ 634
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