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본 연구는 색채이미지가 브랜드 개성에 어떠한 영향을 미치며, 이는 궁극적으로 브랜드 아이덴티티 형성과 어떠한 관계가 있는가를 고찰하고자 수도권지역을 중심으로 항공사를 통해 여행상품을 구매한 경험이 있는 소비자들을 연구대상으로 설문조사를 하였다. 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 18.0 for Windows 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석결과, 첫째, 심볼마크의 진취적 이미지와 편안한 이미지가 높을수록 브랜드 인지도가 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 항공기와 유니폼, 내부인테리어 이미지 중 진취적 이미지를 높게 평가할수록 브랜드 인지도와 신뢰도가 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 개성 중 인지도와 신뢰도가 높을수록 브랜드 통일성과 컨셉에 대한 인식이 높게 나타나 색채이미지와 브랜드 개성 그리고 브랜드 아이덴티티가 밀접한 관계가 있다는 것을 알 수 있었다.
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참고문헌 (18)
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Erickson, G. M. / 1984 / Image Variablein Multi-Variable Product Evaluation of Country-of-Origin Effects / Journal of Consumer Reserch 11 : 694 ~ 696
Keller, Kevin L. / 2001 / 브랜드 매니지먼트 / 브랜드앤 컴퍼니
Michael, R.E. / 2002 / Testing for Competency rather than for Intelligence / American Psycholosist 28 (1) : 453 ~ 465
Patterson, Paul G. / 2001 / Relationship Benefits in Service Industries : A Replication in a Southeast Asian Context / Journal of Services Marketing 15 (6) : 425 ~ 443
Yi, Youjae / 1990 / A Critical Review of Consumer Satisfaction, In Review of Marketing / Chicago American Marketing Association
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Yi, Youjae / 1990 / A Critical Review of Consumer Satisfaction, In Review of Marketing / Chicago American Marketing Association
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