제주 세계자연유산의 브랜드화 전략 연구

윤병선

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자료유형: 학술저널

저자정보: 윤병선

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제23권 제3호

발행연도: 2018.1

수록면: 53 - 66 (14page)

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연구배경 제주는 2007년 2월 등재된 유네스코 제주 세계자연유산 󰡐제주 화산섬과 용암동굴(Jeju Volcanic Island and Lava Tubes)’을 비롯하여 2002년󰡐제주도생물권보전지역(Jeju Island Biosphere Reserve)’승인, 2010년󰡐제주도 세계지질공원(Jeju Island Global Geopark)’인증 등 독특한 자연경관을 인정받는 지역이다. 제주 세계자연유산은 제주를 넘어 세계적인 가치를 지닌 경관적 가치의 탁월 및 지질학적 가치가 탁월한 글로벌 브랜드 자산으로 관리·활용되어야 한다. 본 연구는 향후 제주 세계자연유산의 자연가치 보전과 사회, 문화, 경제적 활용방안으로서 제주 세계자연유산의 플레이스 브랜드화 위한 전략 실행 선행연구에 목적이 있다. 연구방법 본 연구는 유네스코 세계자연유산과 제주 세계자연유산의 이해 및 현황, 사례 조사, 플레이스 브랜딩에 관한 고찰을 바탕으로 분석·연구하여 제주 세계자연유산의 플레이스 브랜드화 전략방안을 제안하였다. 연구결과 제주 세계자연유산의 자연적·경관적 가치는 플레이스 브랜딩 관점에서 세계적 자연유산으로서의 브랜드화 필요성이 높은 것으로 분석된다. 브랜드화 전략방안으로 브랜딩 실행력을 갖춘 실행조직 구축, 정부·제주특별자치도의 비전과 정책과의 연계, 지역 자산에서 세계적 자연유산으로의 플레이스 브랜드 차별화, 통합 플레이스 브랜딩 필요 등의 전략 방안을 제시하였다. 결론 제주의 위상변화는 탁월한 자연과 경관적 가치에 바탕을 두고 있으며 제주 세계자연유산은 세계적 자연유산으로 충분하다. 제주 세계자연유산 󰡐제주 화산섬과 용암동굴󰡑의 세계적 플레이스 브랜드화와 체계적 활용을 위한 강력한 실행력을 갖추어야 할 필요가 있다. 본 연구를 통하여 제주특별자치도의 관광․문화․환경․경제 정책과 연계한 전략적 플레이스 브랜딩 개발에 기여할 수 있는 제안을 하였다.

Background Jeju Island is recognized for its unique natural scenery as the Jeju Volcanic Island and Lava Tubes was listed as a UNESCO World Natural Heritage site in February 2007, approved as Jeju Island Biosphere Reserve in 2002, and designated as Jeju Island Global Geopark in 2010. The Jeju World Natural Heritage should be managed and utilized as a global brand asset with outstanding scenic value and geological value beyond Jeju. The purpose of this study is to perform a research prior to the strategy implementation of the place branding of Jeju World Natural Heritage to preserve the natural value of Jeju World Natural Heritage and for social, cultural, and economic utilization plans. Methods This study proposed a place branding strategy of Jeju World Natural Heritage by analysis and research based on the theoretical consideration of the understanding and status of UNESCO World Natural Heritage and Jeju World Natural Heritage, case studies, and place branding. Results The natural and scenic value of Jeju World Natural Heritage is highly needed to be branded as a global natural heritage from a place branding perspective. In terms of the branding strategy plan, this study presents strategic measures such as establishing an execution organization with branding executive capacity, linking the vision and policy of the government and Jeju Special Self-Governing Province, differentiating the place brand from a local asset to a global natural heritage, and the need for integrated place branding. Conclusion The status change of Jeju is based on the outstanding natural scenic value and Jeju World Natural Heritage is qualified to be a global natural heritage. It is necessary to prepare a strong executive power for the global place branding and systematic utilization of Jeju World Natural Heritage, the ‘Jeju Volcanic Island and Lava Tubes.’ The proposal of this study contributes to the development of strategic place branding in connection with tourism, culture, environment, and economic policies of Jeju Special Self-Governing Province.

#Jeju #world natural heritage #Place Branding

참고문헌 (12)

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박상훈 / 2009 / 홍대앞에서 런던까지 장소의 재탄생 / 디자인하우스

손영관 / 2016 / 세계자연유산지구 확대 타당성 조사용역 2차년도 중간보고

제주발전연구원 / 2016 / 제주 세계자연유산 인지도 조사 및 효과분석

제주세계자연유산센터

한국문화관광연구원 / 2008 / 제주 세계자연유산 보존 및 활용 종합계획

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