기능성 우유 패키지디자인과 형태재인의 관계성 고찰  - 대형할인점 PB(Private Brand)를 중심으로 -

김정열; 신재욱

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김정열 신재욱

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제40호

발행연도: 2013.1

수록면: 49 - 58 (10page)

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사람의 오감 중 시각은 어떤 감각기관보다 발달되어 있으며, 사물을 인지하는 작용 중 가장 큰 역할을 하고 있다. 소비자가 상품을 식별하는 과정에서 대부분 시각에 의존하여 지각의 선택성을 통해서 소비자의 구매행동이 결정된다. 형태재인(Pattern Recognition)이란 기억 활동 과정이며, 사람의 얼굴, 글자, 말의 내용을 인식하는 것으로 대상의 정체를 지각하는 과정을 말한다. 즉 사물의 정체를 파악하는 것을 형태재인이라 한다. 본 연구는 인지심리학의 형태재인을 통하여 국내 대형마트의 PB상품 중 기능성 우유를 소비자에게 인지시키는데 효과적인 방법을 모색하고자 하였다. 연구 범위로는 첫째, 국내 대형마트 중 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 3개의 대형마트의 기능성 우유 상품 21가지를 조사하였다. 선별되어진 우유 상품 중 둘째, 대형마트 별로 3개를 선정, 총 9개의 기능성우유상품을 연구대상의범위로선정하였다. 연구 방법은 첫째, 인지심리학의 이론적 고찰 및 패키지디자인과 형태재인의 상관성에 대한 이론적 정리하였다. 둘째, 기능성 우유 패키지디자인을 분석하기 위하여 해외 문헌, 국내 선행논문, 신문, 인터넷 포털 사이트 및 실제 사례 등을 통해 연구하였다. 연구 결과는 첫째, 우유의 새로운 이미지를 찾아야 하며, 둘째, 새로운 컬러를 찾아야 소비자에게 새로운 이미지로 접근할 수 있을 것이다. 마지막으로, 독특한 형태의 지기구조를 개발하여 소비자에게 차별화된 패키지디자인으로써 각인될 것이다. 기업은 소비자에게 상품이 전달하고자하는 심상의 이미지를 전달하기 위하여 인지심리학에서 사용되어지는 형태재인, 그 중에 형태 맞추기, 물체 재인과 세부 특징 분석을 활용하여 소비자가 원하는 정보를 정확히 전달해야한다.

Than any sensory organ development and people's senses of vision, and the role of the biggest things to act. Consumer goods in the process of identifying, rely on the most visually through the selectivity of perception and consumers' purchase behavior is determined. Forms of recognition (Pattern Recognition) remember and process activities to recognize the face of a man, the character, and the end of the process of perception of the identity of the target. Form of recognition is to determine the identity of things. The purpose of this study through a form of recognition of cognitive psychology, cognitive process of Private Brand products in large domestic marts in functional milk to consumers is to propose effective way. Research primarily in the range of three large domestic marts in E-Mart, Homeplus, Lotte Mart and Hypermarkets 21 kinds of functional milk products were investigated. Selected hypermarkets been screened milk products of secondary three, a total of nine functional was chosen to study a range of milk products. Research methods of psychology primarily theoretical consideration and package designs and shapes to the correlation between the pattern recognition of the theoretical theorem. Has been investigated by secondary foreign literature, literature review papers, newspapers, magazines, the Internet portal site, and real-world examples in order to analyze the functional milk package designs. The results are as follows: First, find a new image of milk and second, to find a new color with a new image to the consumer will be able to access. Finally, you will be in the form of unique structure developed by consumers to differentiate the package design to be imprinted. Companies delivered the goods to the consumer of the image you want to convey an image to cognitive forms of them fit, form recognition, is used in psychology by utilizing object recognition and feature analysis that consumers want information exactly you need to pass.

#우유 패키지 #인지 #형태재인 #Milk Package #Cognition #Pattern Recognition

참고문헌 (13)

참고문헌 신청

/ / 롯데마트 홈페이지

/ / 이마트 홈페이지

/ / 홈플러스 홈페이지

/ 2012 / 파이낸셜 신문

Biederman, I. / 1985 / A Comparison of the Perception of Partial vs. Degraded Objects / State University of New York at Buffalo

이 논문의 저자 정보

김정열

소속기관 총신대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 예술체육학 > 미술

논문수 12 이용수 3,845

신재욱

소속기관 한국디자인트렌드학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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