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자료유형
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저자정보
저널정보
한국일본근대학회 일본근대학연구 일본근대학연구 제37호
발행연도
2012.1
수록면
405 - 428 (24page)

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본 연구는 정권유지냐, 정권교체냐가 최대 쟁점이었던 2009년 일본 중의원 선거에 사용된 정치광고를 내용 분석하여 각 정당별 메시지의 소구내용, 소구방향, 소구기법에 있어 어떠한 특징과 차이를 보이는지 살펴보았다. 내용 분석에 활용된 신문광고는 총 58편이었다. 분석결과, 2009년 일본 중의원선거는 자민당(17편)이 가장 적극적인 캠페인을 전개한 것으로 나타났다. 자민당은 민주당의 정책에 대한 명시적 네거티브 표현의 광고가 대부분을 차지했다. 이것은 정권 유지냐, 정권 교체냐가 최대 쟁점이었던 2009년 중의원 선거전의 특징에 기인한다고 볼 수 있다. 한편, 민주당은 광고 편수가 6편에 불과했지만, 여당인 자민당과는 대조적으로 여당을 비방하는 부정 광고는 한편도 없었으며, 정책 중심의 일관된 메시지 전략을 구사한 정당광고가 많이 게재된 것으로 나타났다. 민주당의 정당광고에 사용된 슬로건은 ‘정권교체’다. 2003년 10월 중의원선거 때 내걸었던 ‘일본의 선택’에서 한걸음 더 나갔다. 정권선택의 방향을 각인시키기 위해서이다. 미래지향에서는 개혁을 주장했고, 사회·경제 분야에서는 복지, 노후, 연금, 교육, 의료, 지역주권, 경제, 세금 등의 ‘국민생활이 제일’이라는 점을 강조했다. 국제 관계에서는 미국에 치중한 자민당과는 달리 미국과의 대등한 파트너십, 아시아 중시 쪽에 무게중심을 옮겼다. 한편, 자민당의 정당광고에 사용된 슬로건은 ‘일본을 파괴하지 마라’, ‘일본을 지키는 책임력’이다. 2005년 9월 중의원선거 때 내걸었던 '우정(郵政)선거' 와는 확연히 다른 방어적 광고표현이다. 이는 자민당이 2009년 중의원 선거를 민주당과의 사활을 건 총력전으로 임했음을 보여주는 대목이기도 하다. 이는 정치광고가 당시의 자민당 내면세계를 잘 비추어주는 거울과 같은 역할을 하고 있음을 잘 보여주고 있다. 본 연구결과가 연말 대선을 앞둔 국내 정치캠페인 활동에 적극적으로 활용되기를 기대한다.
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??新聞社 / / 2009年都市生活者Web調査(1)?選?? google schola ?葉哲朗 / 2001 / イメ?ジの攻防：選?を席?するネガティブ?キャンペ?ン, In 政治行動の社?心理? / 北大路書房 : 36 ~ 47 google schola Garramone, G. M / 1983 / Issue Versus Image Orientation and Effects of Political Advertising / Communication Research 10 : 59 ~ 76 google schola Harris, R. J / 2004 / A Cognitive Psychlogy of Mass Communication / Lawrence Erlbaum Associates, Publishers google schola Holsti, O. / 1969 / Content Analysis for the Social Sciences and Humanities / Addison-Wesley google schola

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