지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
이 연구는 국제 도로사이클 대회인 투르 드 코리아(Tour de Korea) 대회의 스폰서십 활동과 스폰서 이미지 및 브랜드 자산과의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이 연구를 위해 2011년 대회를 참관한 총 345명 방문객을 유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSS 17.0을 통해 빈도분석(frequency analysis), 신뢰도분석(reliability analysis), 상관관계분석(correlation analysis)과 AMOS 17.0을 통해 확인적요인분석(confirmatory factor analysis; CFA), 구조방정식모형분석(structural equation model: SEM) 등을 실시하였다. 또한 이 연구의 적합도를 검증하기 위해 χ2, df/χ2, RMR, GFI, NFL, CFI, RMSEA 등의 적합지수를 활용하였고, 스폰서이미지의 매개효과를 통계적으로 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동이 스폰서이미지 및 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서이미지는 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회에서 스폰서이미지는 스폰서십 활동 및 브랜드자산 관계에서 부분적 매개역할을 한다. 그동안 국내 스폰서십 관련 연구에서 스폰서이미지의 매개역할에 관한 연구는 미진하였다. 즉 투르 드 코리아 국제 도로사이클 대회의 스폰서십 활동, 스폰서이미지 및 브랜드자산과의 실증적 관계에 대한 이해는 이론과 실무 분야에 기여할 것이다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (41)
참고문헌 신청
강동원 / 2003 / 한국 실업배구의 스폰서십이 기업이미지, 팬 만족 및 기업 애호도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 42 (6) : 499 ~ 506
강지현 / 2009 / K-league 타이틀 스폰서십활동이 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (37) : 399 ~ 411
고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96
국민체육진흥공단 / 2007 / Tour de Korea 2007 대회개최결과보고서(내부보고서)
국민체육진흥공단 / 2008 / 2007년 공공기관 혁신평가를 위한 실적보고서(내부보고서)
강지현 / 2009 / K-league 타이틀 스폰서십활동이 기업의 브랜드 자산에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (37) : 399 ~ 411
고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96
국민체육진흥공단 / 2007 / Tour de Korea 2007 대회개최결과보고서(내부보고서)
국민체육진흥공단 / 2008 / 2007년 공공기관 혁신평가를 위한 실적보고서(내부보고서)
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0