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저널정보
한국외국어대학교 외국학종합연구센터 중동연구소 중동연구 중동연구 제30권 제2호
발행연도
2011.1
수록면
151 - 175 (25page)

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This study explores the current consumption patterns emerged among the middle and upper class young Muslims, taking the Gulf region as a case study, in order to devise effective advertisement strategies. For the purpose, this study starts with the introduction of the history of the advertisement viewed from Islamic perspective, and analyses resurgence of Islamic tastes from political, religious and cultural aspects among the educated Muslim elites in the region and its impact on the decision-making process in consumerism. In order to build practical strategies for the young Muslims in the region, the study also discusses the young Muslims' new, however, 'ironic' taste,which are ever-changing according to their value and ideal, and suggests advertisement strategies from the aspects of contents,methods, and period.
#이슬람 #걸프지역 #무슬림 젊은이 #광고전략 #이슬람 소비문화 #Islam #Gulf Region #Muslim Consumer #Advertisement Strategies #Islamic Consumerism

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참고문헌 (28)

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Abdullah, Joy / / Marketing 101 for the Global Muslim Community google schola Bayat, Asef / / From Amr Diab to Amr Khaled google schola Billing, Soren / / Marketing to Mus google schola Boubekeur, Amel / / Cool and Competitive: Muslim Culture in the West google schola Gooch, Liz / / Advertisers Seek to Speak to Muslim Consumers google schola

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