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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.1
- 수록면
- 107 - 117 (11page)
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본 연구는 조건과정모델링에 기초하여 공익광고캠페인의 정서성과 이슈에 대한 수용적 태도의 관계에서 시각적 주의와 지각된 자아관련성의 매개효과와 매개변인에 대한 EEG 각성의 조절효과를 알아보고자 했다. 이를 위해 SPSS 22.0의 Multiple Mediation 절차와 SPSS Macro(14번)를 이용하여 조절된 매개효과를 분석하였다. 본 연구결과는 첫째, 공익캠페인의 정서성은 지각된 자아관련성을 매개로 이슈에 대한 수용적 태도에 유의미한 영향을 보였다. 둘째, EEG 각성은 시각적 주의 및 지각된 자아관련성과 유의미한 상호작용효과를 나타냈다. 셋째, 정서성과 수용적 태도의 관계에서 지각된 자아관련성의 매개효과는 EEG 각성에 의해 조절되는 효과를 보였다. 본 연구결과는 공익캠페인의 부정소구보다는 긍정소구에서만 유효하였다. 이러한 결과를 바탕으로 공익광고캠페인의 정서소구를 활용하기 위해서는 공익캠페인에 대한 소비자의 지각된 자아관련성과 주의를 전략적으로 결합할 수 있음을 확인하였다.
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참고문헌 (25)
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A. F. Hayes / 2015 / An index and test of linea
A. O’cass / 2006 / Antecedents and consequences of social issue advertising believability / Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing 15 (1?2) : 87 ~ 104
G. Gorn / 2001 / When arousal influences ad evaluation and valence does not (and vice versa) / Journal of Consumer Psychology 11 (1) : 43 ~ 56
G. Noble / 2014 / Gender and message appeal: Their influence in a pro-environmental social advertising context / Journal of Social Marketing 4 (1) : 4 ~ 21
I. M. Lewis / 2010 / Response efficacy: The key to minimizing rejection and maximizing acceptance of emotion-based anti-speeding messages / Accident Analysis and Prevention
A. O’cass / 2006 / Antecedents and consequences of social issue advertising believability / Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing 15 (1?2) : 87 ~ 104
G. Gorn / 2001 / When arousal influences ad evaluation and valence does not (and vice versa) / Journal of Consumer Psychology 11 (1) : 43 ~ 56
G. Noble / 2014 / Gender and message appeal: Their influence in a pro-environmental social advertising context / Journal of Social Marketing 4 (1) : 4 ~ 21
I. M. Lewis / 2010 / Response efficacy: The key to minimizing rejection and maximizing acceptance of emotion-based anti-speeding messages / Accident Analysis and Prevention
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