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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 127 - 138 (12page)
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소셜네트워크 시대가 도래하였다. 소셜미디어는 자신의 생각이나 의견, 경험 등을 서로 공유하고 참여하기 위해 개방된 미디어를 뜻한다. 이러한 소셜미디어는 기존의 미디어를 대체할만큼 위협적이며, 새로운 소통도구로서도 각광을 받고 있다. 글로벌 시대에서는 국가이미지가 국가의 새로운 경쟁력의 원천으로 인식되고 있다. 이에 본 연구에서는 소셜미디어의 활용수준이 국가이미지에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하고자 하며, 소셜미디어의 활용수준을 활용량과 활용범위로 나누어서 분석을 하였다. 또한 국가이미지를 구성하는 요소들이 구매의도에 어떠한 영향을 주는지 분석을 하였다. 분석결과, 활용량은 국가이미지, 국민이미지, 정치이미지에 영향을 미치고 활용범위는 경제이미지, 국민이미지, 정치이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (31)
참고문헌 신청
Al-Sulaiti Khalid, I. / 1998 / Country of Origin Effects: A literature Review / Marketing Intelligence & Planning 16 (3) : 150 ~ 199
Bhattacherjee, A. / 2006 / Influence Strategies for Information Technology Usage : An Elaboration-Likelihood Model / MIS Quarterly 30 (4) : 805 ~ 825
Bilkey, Warren J. / 1982 / Country-of-Origin Effects on Product Evaluations / Journal of International Business Studies 8 : 89 ~ 99
Chin, W.W. / 1995 / Adoption Intention in GSS : Importance of Beliefs / Data Base Adv 26 : 42 ~ 64
Cohen, J. / 1988 / Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences / Lawrence Erlbaum
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