남성들의 외모관리 정보수용도에 따른 추구가치와 뷰티서비스 융합마케팅 연구

김혜균

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김혜균

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제13권 제10호

발행연도: 2015.1

수록면: 569 - 578 (10page)

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남성들도 외모 추구스타일 변화, 그리고 외모관리행동과 그 추구가치에 상당한 변화가 나타났다고 보며 이에 대한 연구의 필요가 대두되었다. 이를 위해 남성들의 외모관리를 위한 정보 수용도와 이에 따른 추구가치별 특성을 분석하였다. 연구방법은 서울거주 직장인 남성 약 500명을 대상으로 온라인조사를 실시하였다. 연구결과, 다섯 가지 외모관리행동의 실용적 가치에 대한 추구 정도가 가장 높고, 미적 가치는 다른 두 개의 가치에 비해 외모관리행동 유형에 따라 매우 다르게 나타났다. 특히 피부관리 양식의 수용도는 다른 양식과는 달리 사회문화적 가치, 실용적 가치, 미적 가치 모두에 의해 영향을 받는 것으로 나타났다. 특히 미적가치 추구의 소극성과 실용적 가치와 사회문화적 가치의 중시 경향으로 나타났다. 헤어관리는 실용적 가치에 의해, 성형수술은 미적 가치에 의해 영향을 받는 것으로 나타났다. 관리양식 부분에서는 피부관리 수용도만이 복합적 가치 추구에 영향을 받는 것으로 나타났다. 관리양식별 마케팅으로는 헤어관리는 대규모 마케팅 캠페인이 오히려 효과적일 수 있으며, 성형 수술에 대한 비즈니스에 대해서는 좀 더 심미적 차원의 캠페인을 모색할 필요가 있다고 볼 수 있다.

#외모관리 #추구가치 #정보수용도 #외모관리행동 #융합마케팅 #Appearance Management #Pursuing Value #Appearance Management Behavior #Information Acceptance Media #Convergence Marketing

참고문헌 (15)

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/ / https://www.google.co.kr/imghp?hl D. W. YOU / 2005 / Market Economy Culturism / Sunhaksa

Dixson, B. J. / 2013 / The role of facial hair in women's perceptions of men's attractiveness, health, masculinity and parenting abilities / Evolution and human behavior 34 (

H. K. Kim / 2013 / A Study on appearance management behavior and information search of males workers in 20s and 30s / Ph.D. / Konkuk University

H. R. Park / 2007 / Appearance management typology &the related factors in 20-30's male consumer / Master / Kyemoung University

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