지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 중국 시청자를 대상으로 간접광고 효과에 영향을 미치는 요인에 대한 인식을 알아보고자 하였다. 또한 중국 시청자에 대한 광고기능에 대한 인식이 어떠한가에 대해 알아보고자 하였으며, 간접광고 효과요인과 광고기능 인식 관계성은 어떠한가에 대해 알아보았다. 이를 위해 중국시청자를 대상으로 설문조사를 통해 자료를 수집하였다. 연구결과 첫째, 간접광고효과에 영향을 미치는 요인은 7개로 나타났다. 즉, 연예인관여도, 노골적묘사, 협찬사신뢰성, 브랜드차별성, 윤리성 및 정보제공 요인이다. 둘째, 중국 시청자들의 광고기능에 대한 지각은 비교적 긍정적인 것으로 나타났다. 셋째, 중국 시청자들의 간접광고 효과요인과 광고기능 관련성지각에서 연예인관여도와 브랜드차별, 노골적묘사 및 윤리성 요인이 광고기능 에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한국과 중국의 간접광고제작 실무자에게 중요한 신념요소가 무엇인가에 대한 자료를 제공할 뿐아니라 중국진출에 관심 있는 한국대행사의 간접광고제작 전략마련에 기초적 자료를 제공해 줄 것이다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (19)
참고문헌 신청
??燕 / 2010 / ?植入式?告?作策略的探? / 中?市? 36 : 136 ~ 138
Babin, L. A / 1996 / Viewer's recognition of brands placed within a film / International Journal of Advertising 15 : 140 ~ 151
Gupta, P. B. / 1998 / Product placement in movies : The effect of prominence and mode on audience recall / Journal of Current Issue and Research in Advertising 20 (1) : 47 ~
Moschis, G. P. / 2005 / Acquisition of the consumer role by adolescents, In Marketing Scales Handbook / South-Western
Russel, C. A. / 1998 / Toward a framework of product placement: theoretical proposition / Advance in Consumer Research 25 : 357 ~ 362
Babin, L. A / 1996 / Viewer's recognition of brands placed within a film / International Journal of Advertising 15 : 140 ~ 151
Gupta, P. B. / 1998 / Product placement in movies : The effect of prominence and mode on audience recall / Journal of Current Issue and Research in Advertising 20 (1) : 47 ~
Moschis, G. P. / 2005 / Acquisition of the consumer role by adolescents, In Marketing Scales Handbook / South-Western
Russel, C. A. / 1998 / Toward a framework of product placement: theoretical proposition / Advance in Consumer Research 25 : 357 ~ 362
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0