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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제15권 제8호
발행연도
2017.1
수록면
477 - 487 (11page)

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중국의 소비시장이 성장함에 따라 중국 내수시장 진출에 대한 새로운 전략이 필요한 시점이다. 중국은 전자상거래를 활성화하기 위하여 통관·물류 시스템 개선 및 세제 혜택 등 다양한 지원을 강화하고 있다. 이에 따라 이 연구는 게임이론과 국내 제조기업의 진출사례 SWOT분석 방법을 활용하여 중국 온라인 유통시장에 대한 접근전략을 도출하였다. 중국 온라인 유통시장은 Alibaba와 Jingdong이 전체 시장의 약 80%를 차지하는 과점 형태로 게임이론을 따르면 한국 기업과 중국 기업이 선택할 수 있는 경우의 수는 저 위험 저 수익의 진출 최소화에서 중등 위험 중등 수익의 시험적 수용으로 전환될 가능성이 있음을 알 수 있었다. 또한 중국 온라인 유통시장에 진출한 기업의 SWOT 분석을 통해 중국 온라인 유통시장 진출에 앞서 오프라인 시장에서 자사 제품 및 브랜드 인지도를 제고하여야 한다는 점과 중국 현지에 적합한 현지화 모델을 준비해야 한다는 시사점을 도출할 수 있었다.
#온라인 유통시장 #전자상거래 #B2B #B2C #C2C #Online circulation #E-commerce #B2B #B2C #C2C

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China Electronic Commerce Research Cente / 2015 / 2014 China's e-commerce market data monitoring report google schola China Electronic Commerce Research Cente / 2015 / 2016 the 1st Half China e-commerce market data monitoring report google schola Feng Ying Xu / 2014 / Research on the Development Strategy of Cross-border E-commerce Based on SWOT Analysis / The Journal of Management Aspect 6 : 32 ~ 40 google schola Institute for International Trade / 2011 / A Study on the Advancement of Chinese Consumer Market through Korean Product Awareness Analysis google schola Institute for International Trade / 2015 / Changes in China's Processing Trade Imports and Implications google schola

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