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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 321 - 330 (10page)
이용수
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본 연구에서는 소비자의 능동성이 확대되고 있는 현재의 광고환경에서 상호작용성을 기반으로 하는 뉴미디어 광고인 IPTV 광고를 대상으로 소비자의 광고 이용동기를 파악하였다. 이와 더불어 이러한 IPTV 광고 이용동기가 IPTV 광고 이용행동에 미치는 영향을 파악함으로써 새로운 광고환경에서 광고 이용동기의 중요성을 알아보고자 하였다. IPTV 광고 이용동기를 파악하기 위하여 이용동기 항목 추출을 위한 사전조사를 거쳐 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료를 바탕으로 요인분석을 실시한 결과, IPTV 광고 이용동기로‘경제’, ‘정보’, ‘광고’, ‘습관’의 4개 요인이 추출되었다. 추출된 IPTV 광고 이용동기가 IPTV 광고 이용행동에 미치는 영향을 파악해본 결과, 각각의 이용동기가 각각의 IPTV 광고 이용행동에 차별적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
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참고문헌 (15)
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A. M. Rubin / 1983 / Television uses and gratifications: The interactions of viewing patterns and motivation / Journal of Broadcasting 27 : 37 ~ 51
C. S. Park / 2009 / Revenue model of interactive advertising / T-com Media News
J. Eighmey / 1998 / Adding value in the information age: Uses and gratifications of sites on the world wide web 41 (3) : 187 ~ 194
J. H. Kim / 2000 / Motivation and website behaviours of internet users / The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology 1 (2) : 25 ~ 46
J. K. Kim / 1995 / An examination of television viewing motivations of college students audience / Korean Journal of Journalism & Communication Studies 35 : 37 ~ 70
C. S. Park / 2009 / Revenue model of interactive advertising / T-com Media News
J. Eighmey / 1998 / Adding value in the information age: Uses and gratifications of sites on the world wide web 41 (3) : 187 ~ 194
J. H. Kim / 2000 / Motivation and website behaviours of internet users / The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology 1 (2) : 25 ~ 46
J. K. Kim / 1995 / An examination of television viewing motivations of college students audience / Korean Journal of Journalism & Communication Studies 35 : 37 ~ 70
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