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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 217 - 225 (9page)
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본 연구의 목적은 유-투어 시스템의 합리적 행동이론(TRA)을 사용하여 관련 시사점을 제시하는 것이다. 여기서 크게 사용자 친숙성(인지적 요인), 인지된 유용성(정서적 요인)과 구매 의도(능동적 요인) 등 세 가지 구조로 연구 모형이 구성되었다. 본 연구는 총 153명의 응답자 표본을 갖고 분석하였는데, 적은 표본 수를 고려하여 PLS-SEM 방법을 적용하였다. 또한, 연구 모형 내 각 경로에서 비선형 관계를 탐색하기 위하여 WarpPLS 소프트웨어를 활용하였다. 분석 결과, 제안된 연구 모델은 통계적으로 유의하였고, 유투어 시스템이 제안된 TRA 이론의 적용 가능성을 보여 주었다. 또한, 추가 분석으로서, 연구 모형 내 각 경로에서 비선형 관계로서 J 형태의 가능성을 보여주면서, 종속요인에 부분적으로 부(-)의 영향이 있다는 사실을 보여 주었다. 그리고 구매의도의 기반이 되는 소득변수는 제안된 모형 내 각 경로에 조절적 효과를 줄 수 있음을 실증적으로 제시하였다.
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참고문헌 (28)
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/ / Jeju u-Tour
C. Cassel / 1999 / Robustness of Partial Least-Squares Method for Estimating Latent Variable Quality Structures / Journal of Applied Statistics 26 (4) : 435 ~ 446
C. Fornell / 1981 / Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and measurement Error / Journal of Marketing Research 18 (1) : 39 ~ 50
C. M. Ringle / 2012 / A Critical Look at the Use of PLS-SEM in MIS Quarterly / MIS Quarterly 36 (1) : 3 ~ 16
D. A. Baker / 2000 / Quality, satisfaction and behavioral intentions / Annals of Tourism Research 27 (3) : 785 ~ 804
C. Cassel / 1999 / Robustness of Partial Least-Squares Method for Estimating Latent Variable Quality Structures / Journal of Applied Statistics 26 (4) : 435 ~ 446
C. Fornell / 1981 / Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and measurement Error / Journal of Marketing Research 18 (1) : 39 ~ 50
C. M. Ringle / 2012 / A Critical Look at the Use of PLS-SEM in MIS Quarterly / MIS Quarterly 36 (1) : 3 ~ 16
D. A. Baker / 2000 / Quality, satisfaction and behavioral intentions / Annals of Tourism Research 27 (3) : 785 ~ 804
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