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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 109 - 118 (10page)
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현대사회는 끊임없는 제품과 브랜드의 출시로 시장에서 경쟁이 치열하다. 과거에는 브랜드의 수가 다양하지 않아 제품의 인지도로 시장에서 우위를 지킬 수 있었지만 오늘 날에는 브랜드의 수가 많고 다양해서 제품의 인지뿐만 아니라 시각적 이미지의 차별화가 구매 선택에 관건이 되었다. 따라서 소비자가 구매 장소에서 브랜드 네임 외에 포장디자인까지 빠르고 분명하게 인식할 수 있는 전략적 접근이 필요하다.
본 연구에서는 소비자에게 제품과 시각적 이미지의 인지가 잘 이루어진 대상을 선정하여 사례를 분석하고 브랜드 인지도와 포장 디자인의 관계에 대해 설명하였다. 또한 녹차 티백 브랜드 인지도 1위인 설록과 2개 업체를 선정하여 포장디자인을 비교 분석하였다.
분석결과 녹차 티백 브랜드들은 대체로 비슷한 계열의 컬러, 이미지, 로고타입, 레이아웃을 사용하고 있다는 결과가 도출되었다. 그리고 브랜드 인지와 포장디자인의 상관관계에 대해 분석을 위한 설문조사로 녹차 티백 브랜드 인지도와 포장디자인의 인지, 제품 구매 시 각장 먼저 보이는 시각적 요소, 브랜드 마크 인지도, 녹차를 구매할 때 고려하는 항목에 대해 조사하였다.
이 연구를 통해 포장디자인의 시각적 연상은 제품 구매에 있어서 브랜드 인지도 못지않게 구매선택에 영향을 미친다는 결과를 알 수 있었다. 또한 설록이 시장경쟁에서 지속적으로 우위를 차지하기 위해서 브랜드 인지도 만큼 그에 맞는 포장 디자인의 인지가 필요하며 이를 위해 시각적 아이덴티티의 차별화가 필요함을 시사한다.
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