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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
87 - 100 (14page)

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정부의 전통시장 특성화 시장 육성사업이 2008년부터 시행되고 있는 상황에서 문화관광형시장 중 네이밍을 개명한 시장의 통합 브랜드커뮤니케이션 성과를 통해 전통시장 활성화에 도움이 되는 연구가 되고자 한다. 본 연구는 문화관광형시장이 브랜드 아이덴티티를 개발하는 시점에서 고유의 네이밍을 개명하여 개성 있는 통합 브랜드로 구축된 18개 시장을 대상으로 개명된 시장 네이밍 의미와 브랜드 아이덴티티 기본 요소를 조사하여 유형을 분석하고 네이밍 선정의 기준 속성을 추출하였다. 대표적인 사례로서 현재까지 통합 브랜드의 구축된 요소들을 잘 적용하여 시장의 활성화를 이루고 있는 발안만세시장을 선정하여 일관성 있는 통합 브랜드 커뮤니케이션 활동이 잘 된 사례로 통합디자인 구축에 따른 전 시장 환경에 일관성 있는 통합 브랜드 커뮤니케이션 활동을 제시하였다. 본 연구의 핵심은 전통시장 활성화를 위해 그 일환으로 브랜드 아이덴티티 개발 초기 단계에 시장 네이밍 개명작업이 통합 브랜드 구축으로 통합 브랜드 커뮤니케이션 활용의 중요함을 확인할 수 있었다. 결론적으로 전통시장의 특성과 개성을 잘 살린 네이밍은 전통시장의 아이덴티티 구축과 시장의 다양한 사업과 활동에 지대한 영향을 미치기에 본 연구를 통해 개명을 시도하는 시장들에게 참고 자료로서 영향력을 줄 수 있기를 기대한다.
#A Cultural Tourism Market #Brand Naming #Integrated Brand Communication

목차

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참고문헌 (13)

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권현창 / 2013 / 효과적인 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 브랜드디자인 개발사례 연구 - 마스크팩 브랜드디자인 개발사례를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 11(5):117~130 dbpia 민경현 / 2014 / 나주시 공동브랜드 강화를 위한 브랜드 리뉴얼 사례 / 브랜드디자인학연구 12(3):175~186 dbpia 김영삼 / 2015 / 문화관광형시장 육성사업을 통한 전통시장 이미지 연구 / 일러스트레이션 포럼 16(45):93~102 dbpia 김해용 / 2017 / 전통시장 활성화를 위한 디자인경영 방안 연구 : 문화관광형시장 육성사업을 중심으로 / 기초조형학연구 18(6):165~176 google schola 이지현 / 2015 / 문화관광형시장 활성화를 위한 마켓 아이덴티티(MI : Market Identity)디자인 개발 google schola

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