브랜드역사가 브랜드디자인 선호도에 미치는 영향 연구

홍준기; 박규원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍준기 박규원

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제9권 제3호

발행연도: 2011.1

수록면: 85 - 94 (10page)

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브랜드는 많은 디자이너와 마케팅 전문가들에게 강력한 도구이자 연구대상이다. 그에 따라 오늘날에는 브랜드에 관한 많은 연구가 이루어지고 있으며, 최근에는 브랜드 디자인의 가치를 평가하는 방법에 관한 연구도 이루어지고 있다. 그러나 아쉽게도 그동안의 브랜드 평가 연구가 디자인 외의 분야에서 이루어져 왔기 때문에 브랜드에서 디자인에 대한 평가가 상대적으로 미미하다고 할 수 있다. 이러한 상황에 브랜드에서 디자인에 대한 평가 방법을 연구하기 위한 기초연구로서 본 연구를 시작하였다. 브랜드는 영역은 넓기 때문에 한정이 필요했다. 이에따라 2006년에 한국사회를 떠들썩하게 만든 ‘빈센트 앤 코 시계’의 사기사건에 주목하고 손목시계라는 품목으로 연구 대상을 한정하였다. ‘빈센트 앤 코 시계’ 사건은 한 시계 제조업체 대표가 국낸 또는 중국, 홍콩 등지에서 생산하거나 조립한 저가의 시계를 유럽귀족들이 사용하는 오래된 역사의 시계라고 허위광고하여 고가에 판매한 사건이다. 본 연구자는 저가의 시계가 고가로 팔릴 수 있었던 이유에 대해 주목하였으며, 결과로 유럽이라는 지역과 오래된 역사, 황실이라는 특수 사용계층 때문이라는 결론을 얻었다. 지역에 관한 연구는 기존 ‘원산지 효과’라는 연구를 통해 입증된 바 있기에 본 연구는 ‘역사’라는 시간적 요소에 집중하였다. 우선 시장조사를 통해 국내 백화점에서 판매하는 시계를 알아보고 그 중에서 손목시계만을 전문적으로 생산하는 8개의 브랜드를 선정하였다. 또한 각 브랜드에 대한 역사를 조사하여 설문조사를 실시하였다. 설문조사결과 브랜드 역사를 인지할 경우와 인지하지 못할 경우 선호도가 다른 것으로 조사되었다. 또한 남녀에 따른 브랜드 디자인의 선호도에 차이가 있음을 통계학적으로 확인 할 수 있었다. 더불어 역사를 인지할 경우 전체적으로 선호도가 상승하였으며, 긴 역사일수록 상대적으로 선호도 점수가 더 상승하였다. 이 결과를 ‘빈센트 앤 코’ 사건에 적용하면 역사와 유럽이라는 원산지 효과가 주효했을 것으로 추론되며, 아울러 황실이라는 계층적 요인도 작용했을 거라는 추론이 가능하다. 마지막으로 설문대상을 대학생으로 한정 하였기에 더 많은 대상으로 한 설문조사가 필요할 것이다.

For designers and marketing professionals, brands are powerful tools as well as objects of study. Many studies have been made on brands and recently a study is conducted on a method of evaluation of brand design. Established information for evaluation of design is relatively small because evaluation has been focused on other areas than design. In such situations, this study was carried out to provide basic information for the evaluation of design. The scope of brands needed to be limited because it was too wide. Thus, the subject of the study was limited to watches and the focus was put on 'Vincent & Co watch', a scandal that raised disturbances in Korea in 2006. The 'Vincent & Co watch' scandal was that a Korean watch manufacturer sold cheap watches made in Korea, China and Hong Kong for high prices by falsely advertising them as famous watches used by the European aristocracy. I paid attention to how he could sell the cheap watches for high prices and concluded that it was because of the region and history of Europe and the specialness of European aristocracy. As the regional factor was already proved by the existing study of 'country of origin effect,' in this study, I focused on the historical factor. First, I made a market research and got information of watches sold at domestic department stores and selected 8 brands of watches, and I studied the history of the brands and conducted a survey. According to the result of the survey, there was statistically a significant difference between men and women in terms of preference of brand design, also there was statistically significant difference between men and women in terms of preference of history of brands. and more when they were aware of the history of a brand, preference was raised, and the longer the history was, the higher the preference score went. When the result applied to the case of 'Vincent & Co', it was inferred that 'country of origin' factor was more influential than the historical factor and the specialness of European aristocracy also had an influence. but as the survey was only made with college students, a survey of a wider range of people needs to be made to collect more comprehensive information.

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소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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박규원

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