글로벌 화장품으로서의 용기디자인의 미래방향성에 관한 연구

강승현; 박규원; 박여진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강승현 박규원 박여진

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제11권 제4호

발행연도: 2013.1

수록면: 231 - 244 (14page)

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경제가 발달하고 소비자의 디자인 감각이 날로 높아짐에 따라 화장품은 소비자에게 피부의 보호와 미백을 제공함과 동시에 소비자의 미적 욕구를 충족시키기 위한 필수 소비품목으로 부각되게 되었다. 소비자들은 과거의 소비 형태에 구애받지 않고 그들의 가치관이나 사고방식 등에 따라서 특정 브랜드의 화장품을 선호하며 구매 방식이 결정되는 경향을 보이고 있다. 특히 기능 및 가격의 차별화가 어려운 오늘날의 소비는 소비자에게 제품의 브랜드를 어떻게 보여주느냐에 따라 그들의 가치관이나 욕구체계에 영향을 미치고 제품 구매로 이어진다. 그 가운데서도 소비자들에게 화장품 구매에 대한 중요한 어필을 가능하게 하는 것은 패키지 디자인이다. 상향평준화된 화장품 제품의 구매 결정은 용기디자인에 의해 좌지우지된다고 해도 무방하다. 특히 선진국에 들어선 한국에서는 상향평준화된 화장품 용기디자인에 많은 비용을 투자하고 있는 만큼 용기디자인을 통한 제품 브랜드 선호도는 소비자에게 매우 중요한 요소로 자리 잡았다. 다양한 제품이 형성된 시장에서 살아남기 위해서는 제품의 차별화가 더욱 중요해지면서 화장품 선호도에 핵심이 되는 용기디자인의 표현형태가 매우 중요한 요소가 되었다. 기업 입장에서는 이를 효과적으로 소비자에게 어필하는 것이 매우 중요한 과제가 되었다. 최근에는 전통적인 용기디자인을 비롯해 다양한 재질 및 형태를 이용해 소비자에게 제품 구매를 높이도록 만들고 있다. 더욱이 화장품 용기디자인마저도 상향평준화 되고 있어서 브랜드 선호도를 높이기 위해서는 개성적인 용기디자인이 필요한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 화장품의 가장 중요한 용기디자인을 중심으로 소비자 선호도와 화장품 용기디자인의 관계를 재정립하고, 소비자 선호도 변화에 따른 용기디자인을 분석하여 화장품 구매유도를 위한 용기디자인의 미래 방향성을 제시하는데 기여하고자 한다.

Date of the consumer's sense of design as the increasing economic development and cosmetics to consumers while providing protection and whitening of the skin for essential consumer goods to satisfy the aesthetic desires of consumers has emerged to be. Consumers without regard to the consumption patterns of the past, their values or way of thinking, and thus prefer a certain brand of cosmetics and shows tend to be determined by the purchase method. Particularly difficult to differentiate the features and price of today's consumption is to show how the brand of the product gives the consumer in accordance with their system of values and desires affect leads to a product purchase. The midst of that appeal to consumers for the purchase of cosmetics significant package design. Upward equalization's decision to purchase cosmetic products to be dominated by container design is acceptable to Upward equalization in the design of the investment and the cost of cosmetic containers in Korea, particularly in the developed world entered as the vessel design through product brand preference has become a very important factor for consumers. Core affinity cosmetics container design, a wide range of products like these are formed in order to survive in the market, product differentiation becomes more important form of expression has become a very important factor. For companies that appeal to consumers it effectively has become a very important issue. In recent years, using a variety of materials and shapes, including the traditional container design to increase product purchases to consumers are making. Upward equalization Moreover, even cosmetic container design and a unique container design is needed in order to increase brand affinity. In this study, redefining the relationship between consumer preferences and the design of cosmetic containers of the most important cosmetics container design and analysis of the design of the container in accordance with changes in consumer preferences, and suggest future directions for upsell cosmetics container design to contribute to should.

#소비자 선호도 #화장품 용기디자인 #미래방향성 #Consumer Preference #Cosmetic Package Design #Future Direction

참고문헌 (10)

참고문헌 신청

/ / Annual Report 2011, 2012

/ 1996 / 화장품 과학 / 태평양사업본부 상품 기획실

/ 2012 / Datamonitor Personal Care Market Data

Holbrook.MB / 1982 / The experiential aspects of consumption-consumer fantasies feeling and fun / Journal of Research 9

권미화 / 2000 / 청소년소비자의 소비가치와 소비행동의 합리성 / 박사 / 서울대학교 대학원

이 논문의 저자 정보

강승현

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 3 이용수 91

박규원

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 40 이용수 1,368

박여진

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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