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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
111 - 122 (12page)

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빠르게 발전하는 IT산업의 시장점유를 위한 경쟁은 더욱 치열 해지고 있다. 이러한 시장 환경은 IT제품의 주소비자(Core Target)라 여겨졌던 신세대 중심의 연구와 마케팅 전략수립에서 세대를 넓혀 다양한 잠재고객(Potential Customer)에 대한 심도 있는 연구와 실무적 접근을 요구하고 있다. 본 연구는 한국의 기성세대 소비자의 주요성향이라 할 수 있는 정체이론적 성향과 IT 제품에 대해 지각하는 위험, 그리고 태도와의 관계에 대하여 규명하였다. IT제품에 대하여 소비자가 지각하는 위험 유형추출을 위해 3개 집단의 FGI를 실시하였고, 그 결과로 추출된 기술적 위험과 경제적 위험을 매개변인으로 사용하였다. 구조방정식 모델 분석(Structural Equation Modeling Analysis)을 통해 연구모형 및 가설을 검증하였는데, 검증결과 정체이론과 기술적 위험의 관계는 매우 밀접하게 나타났으며 기술적 위험과 태도의 관계 또한 강한 연관성을 보이고 있었다. 정체이론적 성향과 경제적 위험의 연관성은 검증되었으나 경제적 위험과 태도와의 관계는 유의미하지 않았다. 본 연구를 통해 IT 제품 소비자의 개인적 성향에 따라 소비자가 느끼는 지각된 위험의 유형에 차이가 있음을 검증하였으며, 이러한 결과는 소비자의 개인 성향에 따라 제품 및 브랜드의 소구전략이 고려되어야 함을 시사하고 있다.
#정체이론 #지각된 위험 #브랜드 태도 #Entity Theory #Perceived Risk #Brand Attitude

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Anand / 1990 / Ease of Message Processing as a Moderator of Repetition Effects in Advertising / Journal of Marketing Research google schola Aronson / 2002 / Reducing the effects of stereotype threat on African American college students by shaping theories of intelligence / Journal of Experimental Social Psycholo google schola Assael / 1984 / Consumer behavior and marketing action / Kent Publishing Company google schola Bandura / 1981 / Children’s theories of intelligence aspredictors of achievement goals / Harvard University google schola Bauer / 1960 / Consumer Behavior as Risk Taking / American Marketing Association google schola

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