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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
83 - 94 (12page)

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본 연구에서는 유머광고에서 제품유형에 따른 소비자반응 차이를 검증하고자 하였다. 따라서 제품유형(FCB Grid 모델에 따른 4가지 제품)에 따른 실험광고물 4종을 독립변인으로 설정하였다. 종속변인으로는 유머광고의 효과를 살펴보기 위하여 광고태도와 브랜드태도, 그리고 브랜드개성을 활용하였다. 본 연구결과, 유머광고에 따른 광고태도, 브랜드태도, 브랜드개성에서 저관여 제품이 고관여 제품보다 통계적으로 유의미한 수준에서 높게 나타났다. 또한 유머광고에 따른 광고태도, 브랜드태도는 이성제품이 감성제품보다 높게 나타났다. 브랜드개성과 브랜드태도의 관계에서는 브랜드개성의 창의성요인이 가장 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 유머광고에 따른 광고태도와 브랜드개성에서 제품관여도와 이성과 감성제품 간 상호작용효과가 나타나고 있었다. 즉 고관여 제품에서는 이성제품이 감성제품보다 효과가 높았으나, 저관여 제품에서는 감성제품이 이성제품보다 효과가 높게 나타났다. 본 연구는 다양한 광고대상 제품에 따른 유머광고효과를 검증한 실증연구로서, 광고 커뮤니케이션 분야의 이론적 외연을 확장하는데 기여하며, 실무적으로는 제품유형에 따른 유머광고 활용전략의 가이드라인을 제공하고 있다.
#FCB Grid 모델 #유머광고 #소비자반응 #FCB Grid Model #Humor Advertising #Consumer Response

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