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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
5 - 14 (10page)

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이 연구는 여성이 추상적이고 탈 맥락적인 광고 메시지보다 구체적이고 맥락적인 광고 메시지에 더욱 잘 설득될 것이라는 데 초점을 맞추고, 여성소비자에게 광고 메시지가 자기준거 보다 타인 소비자 준거를 유도하면 구체적인 광고 메시지의 설득효과가 커지는지 탐색하였다. 실증연구에서 실험제품으로 썬크림을 선정하였으며, 자료의 수집을 위해 2(준거유형: 자기준거, 소비자준거) × 2(메시지 유형: 구체, 추상)의 집단 간 실험설계를 하고 여자 대학생을 대상으로 자료를 수집하였다. 그리고 가설의 검증을 위해 SPSS18.0의 분산분석(ANOVA) 방법을 사용하였다. 분석 결과 여성소비자 집단에서 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지가 설득효과(제품평가치)가 높게 나타났다. 또한 소비자준거가 구체적인 메시지의 설득효과를 높게 하여, 준거유형의 조절작용이 통계적으로 검증되었다. 즉 여성에게 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지의 설득효과가 크고, 개인 여성소비자가 추상적인 메시지보다 구체적인 메시지에 대하여 타인소비자를 준거하면 더욱 설득되는 것으로 탐색되었다.
#준거유형 #광고메시지 추상성 #광고메시지 구체성 #제품평가 #Referencing Types #Message Abstractness #Message Concreteness #Product Evaluation

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이승자 / 2013 / 연령과 성별에 따른 자외선 차단제품 사용에 관한 인식도와 제품 이용 실태에 관한 연구 / 대한미용학회지 9(2):129~136 dbpia 최낙환 / 2011 / 소구속성유형별로 유발되는 감정과 마음가짐의 제품평가효과 / 소비자학연구 22(2):23~59 dbpia Bakan, David / 1966 / The Duality of Human Existence / Rand google schola Bodenhausen. Galen V. / 1993 / Affect. Cognition, and Stereotyping / Academic Press google schola Bower, Gordon H. / 1979 / Remembering Information Related to One's Self / Journal of Research in Personality 13 google schola

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