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디자인융복합학회 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 제14권 제5호
발행연도
2015.1
수록면
15 - 30 (16page)

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브랜드 공간에 있어서 공간마케팅 개념은 소비와 직접적으로 연관되어 경제적인 효과창출 뿐만 아니라 공간 활성화를 위한 필연적인 전략이라 할 수 있다. 이러한 배경을 기반으로 본 연구는 브랜드 공간과 관련된 공간마케팅 선행 연구 문헌을 조사하고 다양한 연구의 접근방식과 연구동향을 분석하고 파악하여 브랜드 공간의 방향성을 제안하는데 있어 기초 연구 기반을 마련하고자 하는 것이 본 연구의 목적이다. 본 연구는 문헌조사에 의한 방법으로 128건의 국내 등재 혹은 등재후보지 논문을 대상으로 한다. 본 연구의 범위는 브랜드 공간을 그 대상으로, 공간에서 경제적 활동이 이루어지고 있으며, 공간을 홍보하거나 판매행위를 위한 브랜드를 가지고 이를 표현하고 있는 공간으로 정한다. 공간마케팅 관련 연구는 2007년 이후 급증하였고, 특히 예술 체육분야에서, 실증적 연구방법을 통한 연구 사례가 많았다. 주로 사용자의 소비를 주축으로 하는 판매 공간과 식음공간이 대한 연구가 많았고 사례분석에 의한 평가방법에 집중한 것으로 나타나 추후 정량적인 시도를 통한 다양화된 연구주제 설정 또한 필요하다. 1994년의 선행연구를 시작으로 조사된 연구 결과는 향후 브랜드 공간 분야의 연구주제 설정 등의 다양한 연구 방향성을 제시하는 데 있어 중요한 기초 자료로서의 의의를 갖는다.
#Space marketing #Brand space #Analysis of Previous Researches Trend of space marketing Researches

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