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본 연구는 비금융 상장기업 1,618개 기업을 대상으로 기업 기부금을 연도별, 그리고 분기별로 분석하여, 지난 20년간의 한국기업의 기업기부 추이를 분석하였다. 분석결과에 의하면, 전반적으로 1990년 중반 이후 기업 기부금 지출이 감소추세에 있는 것으로 나타났다. 2008년도 상장기업들의 평균 기부액은 약 8억 원인데, 이는 매출액의 0.12%에 불과한 수준이다. 기부금 지출이 전무한 기업의 수도 전체 상장기업의 22%나 차지하고 있는 상황이다. 이는 소수의 일부 기업들에 의해 기업기부가 수행되고 있음을 시사하고 있다.
기업들의 기부규모에 영향을 미치는 요인들을 분석한 결과, 산업 효과와 기업지배구조가 기업기부에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자 서비스, 음식료 및 담배, 제약 및 바이오 등 대중 소비자 지향성이 높은 산업에서 기부비율이 높았다. 또한 주주권리보호와 경영투명성 등 기업지배구조가 개선된 기업들이 상대적으로 더 높은 기부 수준을 유지하고 있는 것으로 분석되었다. 이 결과는 기업지배구조의 개선이 기부 수준에 긍정적 영향을 미치게 됨을 시사한다. 기업지배구조와 기부 수준 사이의 긍정적 상관관계는 기업가치와 기업기부 간의 선순환 가능성을 시사하고 있다. 즉 기업들이 사회공헌을 중시하여 기부 수준이 높아지면, 그 기업에 대한 사회의 애정이 강화되고 그 애정이 매출 증대로 이어져서 기업가치가 상승할 수 있다는 가능성을 보여주고 있다.
그룹별로 검토해보면 대형 5대 그룹보다는 6대~15대 중견 그룹에서 기업규모 대비기부규모가 상대적으로 더 높았다. 하지만 SRI 지수 편입 여부, 사회공헌위원회 설치 여부 등은 기부규모에 영향을 미치지 않았다.
분기별 분석에 의하면, 기부금 지출이 각 연도의 4분기에 집중되어 있음을 알 수 있다. 4분기 기부 금액은 타 분기에 비해 평균 2억 원 많은 것으로 나타났으며, 매출 대비 기부 비중도 4분기에 유의하게 높았다. 기업 기부금 지출이 4분기에 집중되는 현상은 기업 기부가 기업의 장기 전략의 일환으로 추구하기보다는 회계연도 말에 일회성으로 수행되고 있음을 시사한다.
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참고문헌 (21)
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Arnott / 1994 / Marketing With a Passion / Sales and Marketing Management (146) : 64 ~ 71
Bhattacharya, C. B / 2004 / Doing better at doing good : When, why, and how consumers respond to corporate social initiatives / California Management Review 47 (1) : 9 ~ 24
Brown, T. J / 1997 / The Company and the Product : Corporate Associations and Consumer Product Response / Journal of Marketing (61) : 68 ~ 84
Carringer / 1994 / Not Just a Worthy Cause : Cause Related Marketing Delivers the Goods and the Good / American Advertising (10) : 16 ~ 19
Dean D / 2003 / 2003~2004, Consumer Perception of Corporate Donations / Journal of Advertising (32) : 91 ~ 102
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