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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제7권 제4호
발행연도
2003.1
수록면
93 - 104 (12page)

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This study investigated clothing shopping propensity and consumer awareness of Chinese adult mento provide necessary basic data for effective construction to cope with inroads into Chinese mens wearmarket. Research subjects were Chinese men in big five city (Beijing, Shanghai, Dalian, Harbin,Guangzhou). Returned 863 questionnaires were analyzed by mean, factor analysis, ANOVA, DuncansMultiple Range, regression analysis with SPSS 10.0.Results of this research were as follows:1. Chinese mens apparel shopping propensity factors were analyzed by four groups, such as fashiontoward propensity, consume propensity, brand loyalty propensity, and casual preference propensity.2. Consume propensity among 4 factors influenced most on consumer buying awareness. Brandloyalty propensity among 4 factors influenced most on consumer brand awareness. Fashion towardpropensity influenced most on consumer fashion awareness.3. According to region, there were significant differences to four grouped apparel shoppingpropensities. Harbin, Guangzhou were indicated higher fashion toward propensity than other areas.Guangzhou was indicated higher consume propensity than Dalian. Dalian was showed lowerbrand loyalty propensity than other areas. Beijing was showed higher casual preference propensitythan Guangzhou. According to income, there were significant differences to four apparel shoppingpropensities. Highest income group was showed higher fashion toward propensity than otherincome. The higher men earned income, the higher brand loyalty propensity. Highest income groupwas showed lower casual preference propensity than lowest income.
#apparel shopping orientation #의복 쇼핑 성향) #chinese men #중국남성) #consumerawareness #소비자 의식)Journal of Fashion BusinessVol. 7 #pp.93~104 #2003)I.그동안 선진국 패션업체의 생산기지로만 이용되어왔던 중국패션산업이 이제 새로운 국면을 맞이하게되었으며 자국보호정책으로 장벽이 매우 높았던 중국의류시장은 선진국들의 개방압력 등으로 세계화 #개방 #No. 4

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