Which content types increase participation in fashion social platforms?

고은주; 전은하; 송상아; 김경훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 고은주 전은하 송상아 김경훈

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제23권 제3호

발행연도: 2013.1

수록면: 297 - 313 (17page)

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Fashion social platforms are Web 2.0 platforms that allow users to share experience and knowledge related to fashion through active participation and allow the fashion industry to rapidly utilize this information. As an important factor in the competitiveness of the industry ecosystem, the role of such platforms has attracted attention; however, few studies have investigated the strategy behind this social platform. The purposes of this study are first, to define fashion social platforms and identify the framework of their content types by interviewing fashion companies and second, to verify the motivations for participation in the various platform content types by surveying consumers. In this study, we developed five content types (forum,lookbook, crowdsourcing, matching needs, and social sharing) and assessed consumers’ motivations for participation (entertainment, economic, social, and information-seeking). Fashion social platforms can be utilized to provide broad insight into consumer behavior in the fashion industry and to allow young talent to create effective business networks and communicate with consumers easily and quickly.

为了提升时尚产业中的竞争力，需要建立一个系统化的时尚基础结构，它能够快速和准确地分析时尚信息(Kim, 2008)。建立一个优秀的定量和定性信息基础结构需要创新时尚业务(Ko, Kim, Kim, & Woo,2008)。Web 2.0 被认为是一个开放的平台，通过参与交流的方式参与者能够建立网络和分享信息(O'Reily, 2005)。Web 2.0 提供一个用户网络，通过网络分享信息和对各种设备和工具的经验(Chang & Kannan, 2008),随着用户们之间交流从而增加某种经验。以消费者为中心的平台，例如Facebook基于个人的兴趣和乐趣，以共同兴趣为基础建立朋友圈。相比之下，包含商业目标的平台，例如时尚社交平台，需要建立一个实现精确目标的框架。考虑平台的价值时，价值量取决于参与平台的用户数量；因此，用户数量是一个关键因素。时尚社交平台作为确定产业生态系统竞争力的一个重要因素，一直倍受关注。然而，少数研究调查了社交平台战略。社交平台环境中，金字塔智慧正在向集体智慧移动，任何层次结构的不同个体都可以参与解决问题。集体智慧通过用户网络信息共享，强调解决问题的团队能力而不是个人能力(Heylighen, 1999)。麻省理工集体智慧研究中心使用4个关键问题来描述集体智慧，分别是：什么、为什么、怎么样、谁(Malone, Laubacher, & Dellarocas, 2010)。延续之前的研究，以上四个问题将被用于构建一个时尚社交平台内容类型的框架。根据先前的社交平台案例研究，我们提出一个内容类型的框架：论坛（讨论和分享时尚相关信息），时装画册（介绍和评估时尚品牌和产品），crowd sourcing （讨论和评估设计与想法），匹配需求（分享关于产品和领军品牌信息），社会分享（分享时尚相关的经验和知识）。考虑社交平台价值时，价值量取决于参与平台的用户数量；因此，用户数量是一个关键因素。我们使用四个动机检验了每个内容类型参与的意愿：娱乐性、经济、社会和信息查询。结果表明，信息查询和娱乐性是决定消费者是非参与时尚社交平台的两个重要因素。因此，必须开发多样性的信息，从而提升参与时尚社交平台的意愿。此外，参与乐趣是必须考虑的因素。时尚社交平台允许个人的时尚信息和知识进行交换，为时尚行业提供有价值的洞察力，参与者之间的网络结构创建了集体智慧。他们提供一个在线协作的论坛，对品牌力量和金融财力没有限制。时尚社交平台通过横向沟通和企业关系，为企业构建了一个坚实的基础并确保了竞争力。

#fashion social platform #Web 2.0 #motivation #collective intelligence #fashion industry #Web 2.0

참고문헌 (28)

참고문헌 신청

Chang, A. M. / / Leveraging Web 2.0 in government

Christofer Pihl /

Constantinides, E. / 2008 / Web 2.0: Conceptual foundations and marketing issues / Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice 9 : 231 ~ 244

Emerson, R. M. / 1987 / Toward a theory of value in social exchange, In Social exchange theory / Sage : 11 ~ 58

Fried, S. / 1994 / Thing of beauty : The tragedy of supermodel Gia / Pocket Books

이 논문의 저자 정보

고은주

소속기관 연세대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 34 이용수 211

전은하

소속기관 동아대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 11 이용수 58

Sangah Song

소속기관 연세대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 4 이용수 7

김경훈

소속기관 한국마케팅과학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 1

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