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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제22권 제2호
발행연도
2012.1
수록면
101 - 116 (16page)

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Sport scholars have been challenged to critically examine what constitutes distinctive areas of focus for the management of sport. Among these areas, the role of sport in society has been identified as a critical area of inquiry to derive this distinctiveness (Coalter, 2007; Zeigler, 2007). Due to the importance and pervasiveness of sport participation and sport spectating in society, an examination of these settings from a societal perspective is warranted. The purpose of the research was to construct and empirically test scales designed to explore sport participation and sport spectating contexts from a societal perspective. Sport participants (n ¼ 720) and sport spectators (n ¼ 451) completed adapted instruments based on the initial scale development work of Kang (2004). For both contexts, an examination of the psychometric properties revealed evidence of reliability and validity of the modified instruments. Perceptions of the dimensions differed between the sport participation and sport spectating setting. Implications and future research directions are discussed.
#social marketing,sport #sport participants,social perspective,sport spectating

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