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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제22권 제2호
발행연도
2012.1
수록면
163 - 182 (20page)

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No previous studies have tried to investigate the individual differences which facilitate the translation of social norms into personal norms. In addition, explicit explanation has not been given in the relationship between personal norms and behavior. To fill these gaps in previous research traditions, the current study aims to investigate: (1) the relationships between social norms and personal norms, and between personal norms and behavior; (2) the moderating effect of self-esteem and social connectedness in the links between social norms and personal norms, and the moderating effect of the awareness of consequences and the perceived seriousness of the consequences in the links between personal norms and pro-environmental behavior. A structural model confirmed that social norms have a positive effect on personal norms, which have a positive impact on behavior. The results also confirmed that self-esteem and social connectedness have a positive moderating effect on the relationship between social norms and personal norms; the perceived seriousness of environmental problems has a positive moderating impact on the link from personal norms to pro-environmental behavior. Theoretical and practical implications are discussed in the conclusion.
#pro-environmental behavior #social norms #personal norms #self-esteem #social connectedness #awareness of the consequences #seriousness of environmental problems

목차

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참고문헌 (24)

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Anderson, W. T. Jr / 1972 / The socially conscious consumer / Journal of Marketing 36 : 23 ~ 31 google schola Bagley, C. / 1997 / Norms and construct validity of the Rosenberg selfesteem scale in Canadian high school populations: Implications for counseling / Canadian Journal of Coun google schola Baumeister, R. F. / 1995 / The need to belong: Desire for interpersonal attachments as a fundamental human motivation / Psychological Bulletin 117 (3) : 497 ~ 529 google schola Berger, I. E. / 1992 / Perceived consumer effectiveness and faith in others as moderators of environmentally responsible behavior / Journal of Public Policy and Marketing 11 google schola Berger, I. E. / 1995 / Increasing environmental sensitivity via workplace experiences / Journal of Public Policy and Marketing 14 (2) : 205 ~ 215 google schola

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