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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제24권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
1 - 20 (20page)

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Brand alliances have been advocated as a strategy to appeal to consumers by capturingfavorable associations of two separate brands. Sportswear and fashion designer brandshave consequently formed partnerships, although co-branding effects are not always asanticipated, and the effects of co-branding on consumer evaluations of apparel areunknown. This study employed a 3 (sportswear brand) £ 3 (fashion designer brand)experimental design to test the effects of co-branding on consumers’ evaluations ofapparel attributes (practical good looks, comfortable fit, and value for quality) and theirpurchase intentions. Males and females evaluated the products differently. Malespreferred branded over unbranded polo shirts, but did not differentiate a co-brandedpolo shirt from a single-branded one. Females preferred fashion brands and disliked cobrandedpolo shirts. All three apparel attributes significantly affected the decision topurchase a shirt for oneself, but only practical good looks and value for quality affectedthe decision to purchase a shirt as a gift. Findings demonstrate that co-branding apparelmay not improve its attractiveness to consumers, regardless of reason for purchase.
#co-branding #purchase intention #apparel attributes #sportswear brand #fashion designer brand

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참고문헌 (27)

참고문헌 신청
Aaker, D. / 1991 / Managing brand equity / Free Press google schola Abraham-Murali, L. / 1995 / Consumers’ conceptualization of apparel attributes / Clothing and Textiles Research Journal 13 : 65 ~ 74 google schola Abratt, R. / 2002 / Managing co-branding strategies : Global brands into local markets / Business Horizons 45 : 43 ~ 50 google schola Ahn, S. / 2010 / Fashion collaboration or collision? Examining the matchup effect in co-marketing alliances / Journal of Fashion Marketing and Management 14 : 6 ~ 20 google schola Anderson, N. H. / 1981 / Foundations of information integration theory / Academic Press google schola

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