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한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제22권 제3호
발행연도
2012.1
수록면
249 - 259 (11page)

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Reflecting heightened interest in environmental issues, this study examines the effect of cause-related marketing in the hotel industry regarding green practices. The study compares the effect of cause-related marketing specifically for green practices with a baseline condition, which includes no such strategy, on hotel consumers’ attitudes and visit intentions. Findings support a positive effect of green practices cause-related marketing in the hotel industry on attitudes toward the hotel and intention to visit it. Application of cause-related management to the hotel industry, with a focus on green practices, is valuable for determining the general effect in general of cause-related marketing in the hotel industry. From operators’ perspectives, the study offers a basis for decisions involving investment in cause-related marketing programs to promote green practices.
#cause-related marketing #hotel #green practices #attitude toward the hotel #visit intentions

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Nan, X. / 2007 / Consumer responses to corporate social responsibility (CSR) initiatives: Examining the role of brand-cause-fit in cause-related marketing / Journal of Advertising 36:63~74 google schola Jeonpyo Noh / 2009 / The Effect of Mutual Trust on Relational Performance in Supplier-Buyer Relationships for Business Services Transactions / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 19(4):32~43 google schola Pizam, A. / 2009 / Green hotels: a fad, ploy or fact of life? / International Journal of Hospitality Management 28:1 google schola Polonsky, M. J. / 2001 / Linking sponsorship and cause-related marketing: Complemetaries and conflicts / European Journal of Marketing 35:1361~1385 google schola Pracejus, John W. / 2004 / The role of brand/cause fit in the effectiveness of causerelated marketing campaigns / Journal of Business Research 57:635~640 google schola

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