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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제12권 제4호
발행연도
2010.1
수록면
2,257 - 2,270 (14page)

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본 연구는 우리나라의 대표적인 겨울축제인 대관령겨울눈꽃축제의 방문객을 대상으로 축제방문요인이 무엇인지를 알아보고 이를 다시 군집세분화하여 각 세분시장이 가진 특성을 알아보고자 하였다. 빈도분석 및 기술 분석을 통해 응답자의 프로파일을 살펴보았고, 다음 단계로 측정된 23개의 동기항목들에 대한 자료를 가지고 요인분석을 통해 동기요인을 밝혔으며 도출된 동기요인은 신뢰계수(Cronbach alpha)를 이용하여 신뢰도를 검증하였다. 도출된 동기요인을 가지고 계층적 군집분석과(hierarchical cluster) 과 비계층적 K_Mean 군집분석을 수행하여 집단의 수를 세분화하고 집단 간 축제참여 동기요인에 대하여 차이가 있는 지를 알아보았다. 연구결과, 대관령겨울눈꽃축제 방문객들의 축제참여동기로 가족친화성, 일상탈출, 사교성, 신비성, 축제유희성, 연계관광 등 6개 요인이 추출되었고 이를 군집 분석한 결과. 복합가치추구형(n=70, 25%), 가족가치추구형(n=132, 48%), 단순참여형(n=73, 27%) 등 3개의 주요 집단으로 세분화 할 수 있었다. 연구결과에서는 도출된 문제점들을 극복하기 위한 차별화 방안을 제시하였다.
#대관령겨울눈꽃축제 #관광동기 #연계관광 #군집분석 #시장세분화 #Daegwallyeong Snow Festival #tourism motivation #connected tourism #factor analysis #market segmentation

목차

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참고문헌 (23)

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Crompton, S. / 1997 / Motive of visitors attending festival event / Annals of Tourism Research 24 (2) : 425 ~ 439 google schola Iso-Ahola, S. E. / 1981 / Toward a social psychological theory of tourism motivation: a rejoinder / Annals of Tourism Research 252 (262) google schola McIntosh Robert W. / 1977 / Tourism principles, practices / John Wiley & Sons, INC google schola Mohr, K. / 1992 / An investigation of festival motivation and event satisfaction by visitor type / Festival Management and Event Tourism 1 (3) : 89 ~ 97 google schola Schneider. I. E. / 1996 / Cross cultural equivalence of festival motivations: a study in Jordan / Festival Management and Event Tourism (4) : 139 ~ 144 google schola

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