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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제7권 제3호
발행연도
2005.1
수록면
1,013 - 1,027 (15page)

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마케팅 분야에서 신제품 확산에 대한 연구가 전통적으로 수용(adoption)에 초점을 두고 진행되었던 것과는 달리, 최근 들어서는 많은 연구자들이 수용의 본질에 대한 연구 없이 확산 과정을 이해하기 힘들며 특히 기술의 복잡성이 높고 급속도로 진화하는 제품에서는 더욱 그러하다는 것을 지적하는 등 수용-확산모델의 지닌 한계점을 지적하면서 기술적 특성(정교성, 새로움)과 소비자 체험이 사용확산, 만족, 재수용 등에 미치는 영향을 연구하였는데 연구결과 상당부분에서 소비자 체험 특히 감정적 체험과 관련한 요소들의 중요성을 확인할 수 있었다.
#신제품 #확산 #수용 #사용확산 #재수용 #소비자 체험. #Innovation #Diffusion #Consumer Experience #Use-Diffusion.

목차

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참고문헌 (32)

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/ 1975 / Behavioral Changes in the Trial of New Product Journal of Consumer Research : 104 ~ 109 google schola / 1981 / Exploring the Consumer Decision Process in the Adoption of Solar Energy Systems Journal of Consumer Research : 271 ~ 278 google schola / 1982 / The Experiential Aspects of Consumption Journal of Consumer Research : 132 ~ 140 google schola / 1983 / Characteristics of Adopters and Non-Adopters of Home Computers Journal of Consumer Research : 225 ~ 235 google schola / 19831995 / Diffusion of Innovation google schola

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