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논문 기본 정보

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저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제13권 제1호
발행연도
2011.1
수록면
491 - 503 (13page)

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날씨는 눈에 보이지 않으면서 일상생활에 직․간접적으로 영향력을 행사하는 주요 변수로 작용하고 있다. 특히, 날씨에 민감한 유통, 레저, 식음료 및 모든 산업 분야에서는 날씨가 기업 매출실적을 좌우하는 중요 변수 중의 하나로 작용하고 있다. 그러나 아직까지 날씨를 기업의 매출과 연관시켜 분석한 연구는 많지 않다. 따라서 본 연구는 국내 의류 전문기업의 전국 6개 주요도시(서울, 부산, 대구, 인천, 광주, 대전)의 여성복, 남성복의 1년 간 실제 매출 자료와 실제 날씨자료(맑음, 흐림, 비/눈)와 기상자료(기온, 습도)를 이용하여 의류매출액과의 관계를 분석하였다. 분석 결과, 날씨와 의류 매출액은 매우 밀접한 관계가 있었다. 이런 관점에서 본 연구는 실제 의류회사의 매출액 자료와 날씨와의 관계를 실증적으로 분석하였다는데 그 의의가 있다. 본 연구의 결과는 향후 의류회사의 마케팅 전략 수립 시 날씨 변화에 따라 효과적인 날씨마케팅 전략을 수립하는데 기초자료로 활용할 수 있을 것으로 판단된다.
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참고문헌 (24)

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