메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제15권 제2호
발행연도
2013.1
수록면
731 - 745 (15page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 광고의 커뮤니케이션 측면에서 이월효과의 정확한 추정을 위하여 이전에 사용된 방법을 개선한 모형을 제안하는 한편, 실제 광고 수용자를 대상으로 수집된 자동차 광고에 대한 비보조 인지도를 측정한 자료를 가지고 실증 분석을 실시한 결과를 제시하였다. 광고에 대한 소비자의 인지도 지속수준을 나타내는 이월효과에 대한 국내 연구는 이제까지 주로 해외에서 제안된 측정모형에 의존해 왔다. 그러나 이러한 연구들 역시 자료의 수집이 비교적 원활하고 충분한 수준의 추정 가능한 길이의 자료가 제공되는 매출액과 같은 기업의 성과 등을 통해 이뤄져 왔다. 최근에 들어서야 광고 자체가 갖는 소비자의 브랜드나 제품의 인지도에 대한 광고의 커뮤니케이션 효과를 직접적으로 파악할 수 있는 자료가 체계적인 조사를 통해 수집되면서 이와 관련한 연구의 필요성이 대두된 상황이다. 그러나 본 연구에서 제시했듯이 광고가 갖는 소비자에 대한 커뮤니케이션 측면에서 이월효과를 살펴보기 위해서는 이제까지 사용된 것과는 다른 접근방법이 필요하다. 즉 정확한 이월효과 추정을 위해서는 기존에 사용된 모형으로서는 자료구조에서 여러 문제점을 가지고 있다. 따라서 이를 보완하기 위하여 본 연구에서는 정확한 분석을 위해 자료구조를 재구성하는 한편, 이에 적합한 혼합효과회귀모형을 사용한 이월효과의 측정결과를 제시하였다. 그 결과 일반적으로 알려진 수준보다 광고의 이월효과가 낮게 나타났으며, 제안된 모형의 확장을 통해 제한적이나마 브랜드와 광고주 회사 차원의 비교 가능한 이월효과에 대한 추정결과를 제시하였다.
#광고효과 #다층모형 #매체계획 #혼합효과회귀모형 #이월효과. #advertising effect #carry-over effect #media planning #mixed effects regression model #multi-level model.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
Assmus, G. / 1984 / How Advertising Affects Sales: Meta Analysis of Econometric Results / Journal of Marketing Research 21 : 65 ~ 74 google schola Baltagi, B. H. / 2002 / A comparative study of alternative estimators for the unbalanced two-way error component regression model / Econometrics 5 (2) : 480 ~ 493 google schola Becknell Jr, J. C. / 2003 / Test Marketing Cookware Coated with Teflon / Journal of Advertising Research 3 : 2 ~ 8 google schola Berkowitz, D. / 2001 / The impact of differential lag effects on allocation of advertising budgets across media / Journal of Advertising Research 41 (2) : 27 ~ 36 google schola Case, K. E. / 1972 / The Effects of Advertising Carry-Over / Journal of Advertising Research 12 (3) : 37 ~ 40 google schola

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0