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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제16권 제6호
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 3,049 - 3,060 (12page)
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Bass 모형(Bass, 1969)과 일반화 Bass 모형(Bass, Krishnan, Jain, 1994)은 신상품 또는 신규서비스의 판매량을 예측하는데 있어서 표준적인 확산 모형으로 널리 사용되어 오고 있다. 본 논문에서는 이러한 확산 모형들을 국내 모 의류회사의 2013년 계절 의류 신상품의 주별 판매량 자료에 적용한다. 일반화 Bass 모형은 Bass 모형에 가격, 광고비와 같은 마케팅 변수들의 효과를 반영시킨 확산 모형이다. 우리는 여기에 주별 판매량 자료의 변동성을 잘 설명할 수 있으리라 예상되는 기온과 강수량 같은 날씨 변수들을 추가로 도입한다. 적합 결과에 따르면 날씨 변수들을 추가로 도입한 일반화 Bass 모형이 Bass 모형보다 실제 주별 판매량 자료의 불규칙성을 더 잘 설명하는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (12)
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Bass, F. M. / 1969 / A new product growth for model consumer durables / Management Science 15 : 215 ~ 227
Bass, F. M. / 1994 / Why the Bass model fits without decision variables / Marketing Science 13 : 203 ~ 223
Boswijk, H. P. / 2005 / On the econometrics of the Bass diffusion model / Journal of Business & Economic Statistics 23 : 255 ~ 268
Fourt, L. A. / 1960 / Early prediction of market success for new grocery products / Journal of Marketing 25 : 31 ~ 38
Midgley, D. F. / 1978 / Innovativeness : the concept and its measurement / Journal of Consumer Research 4 : 229 ~ 242
Bass, F. M. / 1994 / Why the Bass model fits without decision variables / Marketing Science 13 : 203 ~ 223
Boswijk, H. P. / 2005 / On the econometrics of the Bass diffusion model / Journal of Business & Economic Statistics 23 : 255 ~ 268
Fourt, L. A. / 1960 / Early prediction of market success for new grocery products / Journal of Marketing 25 : 31 ~ 38
Midgley, D. F. / 1978 / Innovativeness : the concept and its measurement / Journal of Consumer Research 4 : 229 ~ 242
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