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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국기업경영학회 기업경영연구 기업경영연구 제18권 제3호
발행연도
2011.1
수록면
55 - 81 (27page)

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오늘날은 이성만큼이나 감성이 중요하게 여겨지고 있는 시대로 마케팅 분야에서도 그 활용범위가 점차 확대되고 있다. 특히 신제품을 효과적으로 확산시키기 위해서는 혁신소비자(innovator)의 감성에대한 연구가 꼭 필요하기 때문에 본 연구에서는 감성지능이 소비자 혁신성(consumer innovativeness)에미치는 영향을 알아보았다. 그래서 감성지능의 하위차원이 소비자의 내재적 성향인 인지욕구와 감각추구성향에 미치는 영향과, 인지욕구와 감각추구성향이 특정 영역에 대한 혁신성인 기술혁신성과 유행혁신성에 미치는 영향을 알아보았다. 그 결과 감성지능의 하위차원 중에 타인감정이해와 감정활용은 감각추구성향에 감정활용 및 감정조절은 인지욕구에 영향을 미쳤으며, 감각추구성향은 유행혁신성에 인지욕구는 기술혁신성에유의한 영향을 미쳤다. 이 연구결과로 감성지능이 소비자 혁신성에 미치는 영향을 알아볼 수 있으며, 감성지능의 하위차원들이 감각추구성향과 인지욕구에 부분적으로 긍정적인 영향을 미친 것으로 보아 감성지능은감성적인 면과 인지적인 면을 포함한다는 것도 확인 할 수 있었다. 그리고 기술혁신성이 강한 신제품과 유행혁신성이 강한 신제품의 효과적인 확산에 대한 마케팅적 시사점을 제시할 수 있다

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