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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
SK텔레콤 Telecommunications Review Telecommunications Review 제25권 제6호
발행연도
2015.1
수록면
943 - 950 (8page)

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Sponsored Data Plan(이하 SDP)이란 이용자들의 콘텐츠 이용에 따른 데이터 요금을 CP가 대신 납부하여 이용자들은 해당 콘텐츠를 데이터 통화요금 부담없이 이용할 수 있게 해주는 요금제이다. SDP의 도입은 경쟁과 이용자 후생 측면에서 많은 논란을 제기하였다. 본 논문은 독점적 이동통신 사업자가 경쟁적인 복수의 CP들에게 비차별적으로SDP 요율을 제시하면 CP들이 수락/거절 여부를 결정하는 상황을 가정하여 SDP의 효과를 분석한다. 주요 결론은 다음과 같다. CP들의 수익성이 일정 수준 이하이면 MNO는 SDP를 제안하지 않는다. CP 들의 수익성이 일정 수준 이상이면 두 CP 모두 SDP를 수용하거나 모두 거절하는 것이 둘 다 균형이 된다. 전자의 경우 MNO의 이윤, 소비자잉여 사회후생이 후자보다 높은 반면 CP들의 이윤은 낮다. MNO가 SDP를 제안했음에도 불구하고 CP들이 이를 거절하는 균형이 성립될 경우 CP들의 수익성이 충분히 높으면 MNO는 CP들과 협상을 통해 CP들이 모두 SDP를 수용하는균형으로 전환이 가능하며 이를 통해 MNO, CP, 이용자 모두 이윤과 후생을 증진시킬 수 있다.
#망중립성 #콘텐츠 경쟁 #Sponsored Data Plan #Sponsored data plan #Open internet rule #Contents competition

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Andrews, M / 2013 / Economic Models of Sponsored Content in Wireless Networks with Uncertain Demand / Proc. of the SDP Workshop : 3213 ~ 3218 google schola Andrews, M / 2013 / Implementing Sponsored Content in Wireless Data Networks / Proc. of Allerton. IEEE : 1208 ~ 1212 google schola Andrews, M / 2014 / Calculating the Benefits of Sponsored Data for an Individual Content Provider / Information Science and System (CISS), 2014 48th Annual Conference : 1 ~ 6 google schola Armstrong, M / 2006 / Competition in Two-Sided Markets / Rand Journal of Economics 37 (3) : 668 ~ 691 google schola Goldstein, P / / Analysts: Sponsored data plans for wireless will survive FCC's net neutrality rules / FierceWireless google schola

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