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수출마케팅 분야와 관련하여 e비즈니스와 인터넷이 어떻게 수출마케팅에 영향을 미치는지에 대한 논의가 있었다. 연결성이 가속화되어진 시대에서 바이어는 인터넷의 검색엔진결과에 보여 지는 정보에 대한 신뢰와 연결성을 중시하고 있으며, 수출마케팅의 한 수단으로서 검색엔진마케팅에 대한 중요성이 증대되고 있다. 그러나 많은 한국수출업자는 SEM에 중요성 및 투자를 간과하고 있는 실정이다.
따라서 본 연구에서는 한국중소기업의 검색엔진마케팅 활용에 영향을 미치는 요인과 검색엔진마케팅을 활용한 수출촉진 전략을 제시하고자 하였다. 이를 위해 우리나라 중소기업을 대상으로 실증분석을 실시하였으며, 그 결과 계약성과에는 무역유관기관 지원, IT기술 지원이, 재무성과에는 IT기술 지원, 최고경영자의 지원, 조직간 상호작용 등이 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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Benjamin, R. I / 1984 / Information Technology : A Strategic Opportunity / Sloan Management Review 25 (3)
Kohli, A. K / 1990 / Market Orientation: The Construct, Research Propositions and Managerial Implications / Journal of Marketing 54
Premkumar, G / 1997 / Determinants of EDI Adoption in the Transportation Industry / European Journal of Information Systems 6
Sen, Ravi / 2005 / Optimal Search Engine Marketing Strategy / International Journal of Electronic Commerce 10 (1)
강낙중 / 2001 / 한국 수출제조기업의 인터넷마케팅 결정요인과 성과 / 박사 / 부산대학교 대학원
Kohli, A. K / 1990 / Market Orientation: The Construct, Research Propositions and Managerial Implications / Journal of Marketing 54
Premkumar, G / 1997 / Determinants of EDI Adoption in the Transportation Industry / European Journal of Information Systems 6
Sen, Ravi / 2005 / Optimal Search Engine Marketing Strategy / International Journal of Electronic Commerce 10 (1)
강낙중 / 2001 / 한국 수출제조기업의 인터넷마케팅 결정요인과 성과 / 박사 / 부산대학교 대학원
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